| 1 引言 | 第1-12页 |
| ·企业发展简史 | 第7-8页 |
| ·企业资源状况 | 第8页 |
| ·企业文化 | 第8-9页 |
| ·企业总体战略规划 | 第9页 |
| ·企业市场营销状况 | 第9-12页 |
| 2 外部环境分析 | 第12-24页 |
| ·宏观经济形势分析 | 第12-13页 |
| ·世界化纤发展形势分析 | 第13页 |
| ·加入WTO后我国聚酯工业的变化趋势 | 第13-17页 |
| ·竞争者分析 | 第17-24页 |
| 3 内部要素分析 | 第24-30页 |
| ·生产运营能力分析 | 第24页 |
| ·人力资源状况分析 | 第24-25页 |
| ·财务状况分析 | 第25-26页 |
| ·技术创新能力分析 | 第26-27页 |
| ·市场营销分析 | 第27-30页 |
| 4 SWOT分析(Strength，Weakness，Opportunity，Threat) | 第30-32页 |
| 5 营销战略决策 | 第32-36页 |
| ·营销战略指导思想 | 第32页 |
| ·营销战略目标 | 第32页 |
| ·营销战略规划 | 第32-34页 |
| ·分阶段规划 | 第34-36页 |
| 6 营销战略的实施与控制 | 第36-41页 |
| ·营销战略的实施 | 第36-40页 |
| ·营销战略的控制 | 第40-41页 |
| 7 问题与展望 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 附录 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |