“水井坊”酒整合营销传播模式研究

前言	第1-8页
第一部分 整合营销传播理论简介	第8-19页
·整合营销传播的概念	第8-13页
·整合营销传播理念的由来	第8-9页
·整合营销传播的定义	第9-11页
·整合营销传播的内容	第11-13页
·整合营销传播的发展概况	第13-19页
·整合营销传播的历史过程	第13-17页
·整合营销传播理论的研究和应用简况	第17-19页
第二部分 “水井坊”酒整合营销传播分析	第19-34页
·“水井坊”酒推出的历史契机	第19-21页
·“水井坊”酒推出的必要性和紧迫性	第19-20页
·“水井坊”酒推出的历史契机	第20页
·“水井坊”酒应用整合营销传播的理由	第20-21页
·“水井坊”酒整合营销传播分析	第21-34页
·确定目标传播受众	第22-25页
·设计传播信息	第25-27页
·选择传播策略	第27-34页
第三部分 “水井坊”酒整合营销传播的启示	第34-50页
·整合营销传播模式	第34-39页
·整合营销传播的层次	第34-36页
·整合营销传播的“9S”模型	第36-39页
·整合营销传播的基本原则和发展方向	第39-45页
·整合营销传播的基本原则	第39-44页
·整合营销传播的发展方向	第44-45页
·整合营销传播在中国实施的借鉴	第45-50页
·中国整合营销传播环境的有利因素	第45-46页
·中国整合营销传播环境的难点	第46-47页
·中国特色的整合营销传播的发展方向	第47-50页
结束语	第50-51页
致谢	第51-52页
参考文献	第52-53页