| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| CHAPTER ONE INTRODUCTION | 第8-10页 |
| ·RESEARCH BACKGROUND | 第8页 |
| ·RESEARCH SIGNIFICANCE | 第8-9页 |
| ·THESIS ORGANIZATION | 第9-10页 |
| CHAPTER TWO CULTURAL VALUE AND ADVERTISEMENT | 第10-14页 |
| ·CULTURE | 第10-11页 |
| ·CULTURAL VALUE | 第11页 |
| ·ADVERTISEMENT | 第11-12页 |
| ·COSMETIC ADVERTISEMENT | 第12页 |
| ·RELATIONSHIP BETWEEN CULTURAL VALUE AND ADVERTISEMENT | 第12-14页 |
| CHAPTER THREE LITERATURE REVIEW AND METHODOLOGY | 第14-18页 |
| ·A SURVEY OF STUDIES ON ADVERTISEMENT | 第14-17页 |
| ·Studies on the Interaction between Cultural Value and Advertisement | 第14-16页 |
| ·Studies on Cosmetic Advertisement | 第16页 |
| ·Insufficiencies of Previous Studies | 第16-17页 |
| ·METHODOLOGY | 第17-18页 |
| ·Data Collection | 第17页 |
| ·Cross-cultural Comparative Approach | 第17-18页 |
| CHAPTER FOUR THEORETICAL FOUNDATION | 第18-24页 |
| ·HOFSTEDE-BOND’S VALUE DIMENSIONS | 第18-21页 |
| ·Power Distance | 第18-19页 |
| ·Uncertainty Avoidance | 第19页 |
| ·Individualism-Collectivism | 第19-20页 |
| ·Masculinity-Femininity | 第20页 |
| ·The Fifth Dimensions: Confucian Dynamism | 第20-21页 |
| ·KLUCKHOHN AND STRODTBECK’S VALUE ORIENTATIONS | 第21-23页 |
| ·EDWARD HALL’S HIGH-AND LOW-CONTEXT ORIENTATIONS | 第23-24页 |
| CHAPTER FIVE COMPARISON OF COSMETIC ADVERTISEMENTS | 第24-39页 |
| ·GENERAL TRADITIONAL CULTURAL VALUES OF CHINA AND THE WEST | 第24-25页 |
| ·INDIVIDUALISM VS COLLECTIVISM | 第25-28页 |
| ·Collectivism | 第25-27页 |
| ·Individualism | 第27页 |
| ·Change | 第27-28页 |
| ·DIFFERENT POWER DISTANCE IN COSMETIC ADVERTISEMENTS | 第28-30页 |
| ·Belief in Authority | 第28-29页 |
| ·Belief in Facts | 第29-30页 |
| ·DIFFERENT TIME ORIENTATIONS IN COSMETIC ADVERTISEMENTS | 第30-32页 |
| ·Past-time Orientation | 第30-31页 |
| ·Future-time Orientation | 第31-32页 |
| ·Change | 第32页 |
| ·DIFFERENT RELATIONSHIP WITH NATURE IN COSMETIC ADVERTISEMENTS | 第32-35页 |
| ·Harmony with Nature | 第32-34页 |
| ·Mastery over Nature | 第34页 |
| ·Change | 第34-35页 |
| ·DIFFERENT CONTEXTUALITY IN COSMETIC ADVERTISEMENTS | 第35-39页 |
| ·High Context | 第36-37页 |
| ·Low Context | 第37-39页 |
| CHAPTER SIX SUGGESTIONS FOR ADVERTISERS | 第39-42页 |
| ·BEING HARMONIOUS WITH CULTURAL ENVIRONMENT | 第39-40页 |
| ·KEEPING UP WITH CULTURAL DYNAMICS | 第40-42页 |
| CHAPTER SEVEN CONCLUSION | 第42-44页 |
| ·FINDINGS | 第42-43页 |
| ·LIMITATIONS | 第43-44页 |
| BIBLIOGRAPHY | 第44-47页 |
| APPENDIX Ⅰ | 第47-50页 |
| APPENDIX Ⅱ | 第50-54页 |
| INTRODUCTION OF THE AUTHOR | 第54-55页 |
| PUBLICATIONS DURING THE PROGRAM | 第55-56页 |
| ACKNOWLEDGEMENTS | 第56-57页 |
