| 前言 | 第1-6页 |
| 一、 研究意向 | 第6-8页 |
| 二、 理论回顾 | 第8-12页 |
| 1、 整合营销理论 | 第8-9页 |
| 2、 虚拟经营理论 | 第9-11页 |
| 3、 品牌营销理论 | 第11-12页 |
| 三、 初步假设 | 第12-13页 |
| 四、 研究方法 | 第13-14页 |
| 五、 调研结果和论证 | 第14-39页 |
| 1、 服装出口企业的地位和经营状况 | 第14-16页 |
| 2、 虚拟经营，最大限度利用社会生产资源 | 第16-21页 |
| 3、 着力开展品牌营销 | 第21-26页 |
| 4、 建立服装快速反应系统 | 第26-33页 |
| 5、 实现转变的障碍 | 第33-35页 |
| 6、 克服障碍的对策思考 | 第35-39页 |
| 六、 结论 | 第39页 |
| 七、 不足之处 | 第39-41页 |
| 八、 参考文献 | 第41-43页 |
| 九、 附录：案例简介 | 第43-52页 |
| 1、 “背背佳”虚拟经营案例 | 第43-46页 |
| 2、 “波司登”羽绒服品牌营销案例 | 第46-49页 |
| 3、 美国服装企业建立快速反应系统情况 | 第49-52页 |