| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景与动机 | 第10-12页 |
| ·"80后"整体现状及其消费特点描述 | 第10页 |
| ·研究问题的提出 | 第10-12页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·论文框架 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-28页 |
| ·生活方式 | 第14-16页 |
| ·生活方式的定义 | 第14-15页 |
| ·生活方式的衡量 | 第15-16页 |
| ·价值观念 | 第16-18页 |
| ·价值观的概念与特点 | 第16-17页 |
| ·价值观的结构 | 第17页 |
| ·价值观的衡量 | 第17-18页 |
| ·价值观与生活方式量表(VALS模型) | 第18-21页 |
| ·VALS模型 | 第18页 |
| ·VALS-2模型 | 第18-19页 |
| ·VALS存在的问题 | 第19页 |
| ·我国价值观与生活方式研究现状及China—VALS的出现 | 第19-21页 |
| ·涉入程度 | 第21-28页 |
| ·涉入的定义 | 第21-22页 |
| ·涉入的分类 | 第22-23页 |
| ·影响涉入的因素 | 第23-26页 |
| ·涉入程度的衡量 | 第26-27页 |
| ·涉入对消费者行为的影响 | 第27-28页 |
| 第3章 研究方案设计和假设 | 第28-36页 |
| ·研究理论架构 | 第28-29页 |
| ·价值观与生活方式对消费者行为的影响 | 第28页 |
| ·涉入前因与涉入程度 | 第28-29页 |
| ·研究方案 | 第29-30页 |
| ·研究假设 | 第30页 |
| ·研究方案设计 | 第30-36页 |
| ·变量的定义与测量 | 第30-32页 |
| ·调查问卷的设计 | 第32页 |
| ·问卷前测结果分析 | 第32-35页 |
| ·正式问卷的发放和收集 | 第35-36页 |
| 第4章 研究结果分析 | 第36-52页 |
| ·描述性统计 | 第36-37页 |
| ·问卷描述性统计 | 第36-37页 |
| ·变量信度分析 | 第37页 |
| ·价值观与生活方式聚类分析 | 第37-42页 |
| ·价值观与生活方式因子分析 | 第37-39页 |
| ·价值观与生活方式聚类分析 | 第39-42页 |
| ·不同消费群体的产品涉入程度比较分析 | 第42-43页 |
| ·产品涉入程度高低水平的划分标准 | 第42页 |
| ·不同消费群体的涉入程度差异 | 第42-43页 |
| ·单因素方差分析 | 第43-45页 |
| ·不同消费群体涉入程度的单因素方差分析 | 第43页 |
| ·不同消费群体涉入前因各变量的单因素方差分析 | 第43-45页 |
| ·涉入前因与涉入程度的典型相关分析 | 第45-46页 |
| ·产品知识与涉入程度典型相关分析 | 第45页 |
| ·社交能见度与涉入程度典型相关分析 | 第45-46页 |
| ·感知风险与涉入程度典型相关分析 | 第46页 |
| ·回归分析 | 第46-52页 |
| ·涉入前因与涉入程度回归分析 | 第46-47页 |
| ·加入分类变量后的回归分析 | 第47-49页 |
| ·结论与相关解释 | 第49-52页 |
| 第5章 不同细分市场的营销对策 | 第52-56页 |
| ·事业导向型细分市场营销策略建议 | 第52页 |
| ·自我时尚型细分市场营销策略建议 | 第52-53页 |
| ·社会友善型细分市场营销策略建议 | 第53-56页 |
| 第6章 结束语 | 第56-58页 |
| ·本研究创新点 | 第56页 |
| ·未来展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 附录 | 第62-70页 |
| 致谢 | 第70页 |