辽宁网通面向中小企业客户的宽带商务产品营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究的背景和研究意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究思路和方法 | 第13-14页 |
| ·论文结构 | 第14-16页 |
| 第二章 市场营销理论概述 | 第16-23页 |
| ·营销概念 | 第16页 |
| ·STP理论 | 第16-18页 |
| ·市场细分 | 第16-17页 |
| ·目标市场选择 | 第17-18页 |
| ·市场定位 | 第18页 |
| ·市场营销组合理论 | 第18-19页 |
| ·营销策略制定与实施的工作步骤 | 第19-23页 |
| ·营销策略制定的工作步骤 | 第20-22页 |
| ·营销策略实施与控制的工作步骤 | 第22-23页 |
| 第三章 市场营销环境分析 | 第23-48页 |
| ·宏观环境分析 | 第23-25页 |
| ·政治环境 | 第23页 |
| ·经济环境 | 第23页 |
| ·政策环境 | 第23-24页 |
| ·文化环境 | 第24页 |
| ·技术环境 | 第24-25页 |
| ·行业环境分析 | 第25-39页 |
| ·通信行业发展历史沿革 | 第25-27页 |
| ·电信业务发展特点及发展趋势分析 | 第27-29页 |
| ·中小企业信息化分析 | 第29-34页 |
| ·中小企业信息化现状 | 第29-30页 |
| ·中小企业信息化需求分析 | 第30-33页 |
| ·中小企业信息化发展趋势分析 | 第33-34页 |
| ·市场竞争分析 | 第34-39页 |
| ·现有竞争对手 | 第35-37页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第37-38页 |
| ·替代产品的威胁 | 第38-39页 |
| ·供应商讨价还价能力 | 第39页 |
| ·消费者讨价还价能力 | 第39页 |
| ·内部环境分析 | 第39-44页 |
| ·辽宁网通概况及现状 | 第39-41页 |
| ·辽宁网通现有产品分析 | 第41-42页 |
| ·辽宁网通新产品开发能力 | 第42-43页 |
| ·辽宁网通营销网络 | 第43页 |
| ·辽宁网通财务能力 | 第43-44页 |
| ·SWOT分析 | 第44-48页 |
| ·企业优势 | 第44-45页 |
| ·企业劣势 | 第45-46页 |
| ·环境机会 | 第46页 |
| ·环境威胁 | 第46-48页 |
| 第四章 辽宁网通宽带商务产品营销策略 | 第48-66页 |
| ·营销目标 | 第48页 |
| ·目标市场策略 | 第48-54页 |
| ·市场细分 | 第48-52页 |
| ·目标市场选择和定位 | 第52-54页 |
| ·市场竞争策略 | 第54-56页 |
| ·营销组合策略 | 第56-66页 |
| ·产品策略 | 第56-60页 |
| ·产品内涵 | 第56页 |
| ·产品组合策略 | 第56-60页 |
| ·价格策略 | 第60页 |
| ·促销策略 | 第60-64页 |
| ·销售渠道策略 | 第64-66页 |
| 第五章 营销策略实施与控制 | 第66-69页 |
| ·组织保障 | 第66-67页 |
| ·人员培训 | 第67页 |
| ·管理控制与成本控制 | 第67-69页 |
| 第六章 结论 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
