企业营销资源管理研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-9页
第1章 绪论	第9-14页
·研究背景、目的与意义	第9页
·国内外相关研究综述	第9-12页
·研究的主要内容	第12-13页
·研究方法与技术路线	第13-14页
第2章 企业营销资源管理研究的理论基础	第14-20页
·企业能力理论	第14页
·企业资源理论	第14-16页
·企业竞争力理论	第16-18页
·企业生命周期理论	第18-20页
第3章 企业营销资源管理的任务与内容	第20-30页
·企业营销资源管理的概念	第20页
·企业营销资源管理的任务	第20-21页
·企业营销资源管理的内容	第21-22页
·企业营销资源管理水平的评价	第22-30页
第4章 企业营销资源体系的构建	第30-40页
·企业营销资源的内涵与特征	第30-32页
·企业营销资源的分类	第32-33页
·企业营销资源体系的构建	第33-40页
第5章 企业营销资源的培育	第40-46页
·企业营销资源培育的原则	第40-41页
·企业营销资源的培育模式	第41-43页
·企业营销资源培育的方法	第43-46页
第6章 企业营销资源的整合	第46-52页
·企业营销资源的整合条件	第46页
·企业营销资源的整合过程	第46-49页
·企业营销资源的整合模式	第49-52页
第7章 企业营销资源管理的实证分析	第52-55页
·案例概述	第52-53页
·案例分析	第53-55页
第8章 总结与展望	第55-57页
参考文献	第57-59页
致谢	第59页