电视广告艺术形式探讨与应用研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·课题的研究背景 | 第7页 |
| ·课题的研究内容 | 第7-8页 |
| ·课题研究的意义 | 第8页 |
| ·课题研究的方法 | 第8-11页 |
| ·资料收集 | 第8-9页 |
| ·实践创新 | 第9-11页 |
| 2 电视广告的类型特点与艺术表现形式 | 第11-25页 |
| ·电视广告类型 | 第11-15页 |
| ·电视商业广告 | 第11-13页 |
| ·电视公益广告 | 第13-15页 |
| ·电视广告构成中的艺术表现形式 | 第15-20页 |
| ·按制作手段的艺术形式分 | 第15-19页 |
| ·按制作内容的表现形式分 | 第19-20页 |
| ·构成电视广告的视听语言 | 第20-23页 |
| ·电视广告的视觉要素 | 第20-22页 |
| ·电视广告的听觉要素 | 第22-23页 |
| ·影响电视广告艺术形式的因素 | 第23-25页 |
| 3 电视广告实例追踪与比较分析 | 第25-51页 |
| ·电视广告实例追踪 | 第25-45页 |
| ·拍摄类电视广告实例分析 | 第25-30页 |
| ·拍摄为主，动画为辅广告实例分析 | 第30-36页 |
| ·二维动画为主广告实例分析 | 第36-41页 |
| ·三维虚拟动画为主广告实例分析 | 第41-45页 |
| ·案例之间的比较分析 | 第45-48页 |
| ·案例横向比较 | 第45-46页 |
| ·案例纵向比较 | 第46-48页 |
| ·动画电视广告的价值与特点 | 第48-51页 |
| ·动画电视广告的价值 | 第48页 |
| ·二维动画电视广告的模式特点 | 第48-49页 |
| ·三维动画电视广告的模式特点 | 第49-51页 |
| 4 电视广告实际案例设计 | 第51-65页 |
| ·企业概况 | 第51页 |
| ·国内重工企业广告现状 | 第51-52页 |
| ·关于广告的创意与思考 | 第52-58页 |
| ·分镜头脚本 | 第58-62页 |
| ·巨人起重公司电视广告截图 | 第62-65页 |
| 5 结语 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
