| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的和方法 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究内容和思路 | 第11-13页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究思路 | 第11-13页 |
| 第二章 房地产品牌建设总论 | 第13-22页 |
| ·品牌 | 第13-15页 |
| ·品牌涵义 | 第13页 |
| ·品牌与产品 | 第13-14页 |
| ·品牌特征 | 第14-15页 |
| ·房地产品牌 | 第15-19页 |
| ·房地产产品 | 第15-16页 |
| ·房地产品牌定义 | 第16页 |
| ·房地产品牌分类 | 第16-17页 |
| ·房地产品牌特性 | 第17-18页 |
| ·房地产品牌价值 | 第18-19页 |
| ·房地产品牌建设 | 第19-22页 |
| 第三章 房地产项目品牌建设 | 第22-42页 |
| ·房地产项目 | 第22-24页 |
| ·房地产开发项目 | 第22页 |
| ·项目开发程序 | 第22-23页 |
| ·房地产产业链 | 第23-24页 |
| ·房地产项目品牌 | 第24-27页 |
| ·项目品牌概念 | 第24-25页 |
| ·项目品牌策略 | 第25-26页 |
| ·项目品牌特性 | 第26页 |
| ·项目品牌价值 | 第26-27页 |
| ·项目全程品牌塑造 | 第27-39页 |
| ·投资机会寻找及判断——项目品牌与企业品牌母合机会确认阶 段 | 第27-28页 |
| ·项目选择和定位——项目品牌构思阶段 | 第28-31页 |
| ·项目规划设计——项目品牌初创阶段 | 第31-35页 |
| ·项目建筑设计——项目品牌创建阶段 | 第35-36页 |
| ·建设管理——项目品牌的形成阶段 | 第36-37页 |
| ·项目销售——项目品牌的推广阶段 | 第37-38页 |
| ·项目运营管理——项目品牌的维护阶段 | 第38-39页 |
| ·项目品牌运营 | 第39-42页 |
| ·运营步骤 | 第39-40页 |
| ·项目品牌设计 | 第40页 |
| ·整合营销传播 | 第40-42页 |
| 第四章 房地产企业品牌建设 | 第42-64页 |
| ·企业品牌定位 | 第42-48页 |
| ·企业品牌定位的内涵 | 第42-43页 |
| ·品牌定位应考虑的因素 | 第43-46页 |
| ·企业品牌定位 | 第46-48页 |
| ·企业品牌设计 | 第48-54页 |
| ·CIS理论和房地产品牌设计 | 第48-49页 |
| ·房地产品牌的设计原则、要求和程序 | 第49-50页 |
| ·房地产企业品牌理念设计 | 第50-51页 |
| ·房地产企业品牌的行为设计 | 第51-52页 |
| ·房地产企业品牌的视觉识别设计 | 第52-54页 |
| ·企业品牌的支持系统 | 第54-57页 |
| ·产品创新 | 第54-55页 |
| ·保证质量 | 第55-56页 |
| ·文化支撑 | 第56页 |
| ·客户关系管理 | 第56-57页 |
| ·企业品牌传播 | 第57-64页 |
| ·品牌传播模型 | 第57-58页 |
| ·品牌传播对象 | 第58页 |
| ·品牌传播目标 | 第58页 |
| ·品牌传播内容 | 第58-59页 |
| ·品牌传播方式 | 第59-61页 |
| ·品牌传播媒介 | 第61-63页 |
| ·品牌传播效果 | 第63-64页 |
| 第五章 房地产企业品牌管理 | 第64-74页 |
| ·企业品牌价值评估 | 第64-69页 |
| ·品牌价值内涵 | 第64页 |
| ·品牌价值评估方法——BVA评估体系 | 第64-67页 |
| ·房地产品牌价值评估方法重构 | 第67-69页 |
| ·企业品牌延伸 | 第69-74页 |
| ·品牌延伸的涵义 | 第70页 |
| ·品牌延伸策略 | 第70-71页 |
| ·品牌延伸的前提 | 第71页 |
| ·品牌延伸原则 | 第71-72页 |
| ·品牌延伸模式 | 第72-73页 |
| ·品牌延伸应注意的问题 | 第73-74页 |
| 结束语 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 参加科研情况说明 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79页 |