| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9-10页 |
| ·本文的主要内容及思路 | 第10-11页 |
| 第二章 手机二维码技术及应用概述 | 第11-17页 |
| ·手机二维码基本概念 | 第11-12页 |
| ·二维码及定义 | 第11页 |
| ·手机二维码定义 | 第11-12页 |
| ·二维码的特点 | 第12页 |
| ·二维码的分类 | 第12-13页 |
| ·二维码的技术标准及比较 | 第13-14页 |
| ·全球技术标准 | 第13-14页 |
| ·二维码的应用 | 第14-17页 |
| ·手机二维码的业务类型 | 第15页 |
| ·国内手机二维码应用前景 | 第15-17页 |
| 第三章 国内外手机二维码业务发展状况及对国内手机二维码业务发展的启示 | 第17-22页 |
| ·国外 | 第17-20页 |
| ·日本 | 第17-18页 |
| ·韩国 | 第18-19页 |
| ·欧美 | 第19-20页 |
| ·国内发展现状 | 第20页 |
| ·对国内手机二维码业务发展的启示 | 第20-22页 |
| 第四章 中国电信手机二维码业务领域研究及分析 | 第22-34页 |
| ·市场环境 | 第22-23页 |
| ·政策环境 | 第23-24页 |
| ·技术环境 | 第24-25页 |
| ·业务发展机会分析(SWOT分析)及应对策略 | 第25-27页 |
| ·S(优势)分析 | 第25-26页 |
| ·W(劣势)分析 | 第26页 |
| ·O(机会)分析 | 第26-27页 |
| ·T(威胁)分析 | 第27页 |
| ·中国电信开展此项业务的应对策略 | 第27-29页 |
| ·加大用户使用习惯的培养 | 第27-28页 |
| ·积极推进二维码码制的统一 | 第28页 |
| ·有效探寻手机二维码业务价值点 | 第28-29页 |
| ·支持二维码的手机终端必须多样化 | 第29页 |
| ·业务应用分析 | 第29-34页 |
| ·二维码主动识读 | 第30-32页 |
| ·二维码被动识别 | 第32-34页 |
| 第五章 中国电信手机二维码业务市场运营建议 | 第34-58页 |
| ·价值链分析 | 第34-43页 |
| ·手机二维码业务参与者 | 第34-35页 |
| ·手机二维码业务参与者的功能分类 | 第35-36页 |
| ·手机二维码价值链分析 | 第36-43页 |
| ·价值定位分析 | 第43页 |
| ·目标市场分析 | 第43-45页 |
| ·核心能力分析 | 第45-47页 |
| ·赢利模式分析 | 第47-52页 |
| ·赢利模式的选择 | 第47-49页 |
| ·收入模式 | 第49-51页 |
| ·资费模式 | 第51-52页 |
| ·市场运营策略 | 第52-56页 |
| ·依据价值链的合作策略 | 第52-54页 |
| ·品牌策略 | 第54页 |
| ·营销策略 | 第54-56页 |
| ·市场发展前景展望 | 第56-58页 |
| 第六章 结束语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |