| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 第1章 广告投放环境概述 | 第11-15页 |
| ·广告投放环境概念介绍 | 第11-12页 |
| ·广告投放环境研究现状 | 第12-13页 |
| ·广告投放环境概念的提出 | 第13页 |
| ·研究石家庄电视台广告投放环境的缘起 | 第13-15页 |
| 第2章 由市场营销学看广告投放环境对广告传播的影响 | 第15-19页 |
| ·营造良好的节目环境和时段环境是媒体营销的产品策略 | 第15-16页 |
| ·价格策略是媒体营销的聚焦点 | 第16-17页 |
| ·代理策略使广告营销的渠道更加畅通 | 第17页 |
| ·客户服务策略是媒体营销的促销策略 | 第17-19页 |
| 第3章 石家庄电视台广告投放环境分析 | 第19-29页 |
| ·石家庄电视台广告经营外部客观环境 | 第19-22页 |
| ·广告监管日趋严格,政策环境不再宽松 | 第19-20页 |
| ·经济危机席卷全球,广告市场形势严峻 | 第20-21页 |
| ·竞争激烈,城市台在夹缝中求发展 | 第21-22页 |
| ·石家庄电视台内部投放环境概况 | 第22-29页 |
| ·优质节目资源是广告营销的根本依托 | 第23-26页 |
| ·时段是广告营销的主要产品 | 第26-27页 |
| ·良好的服务使广告营销更加顺畅 | 第27-29页 |
| 第4章 特色鲜明的各类节目打造优质广告投放环境 | 第29-34页 |
| ·新闻栏目贴近受众 | 第30-31页 |
| ·互动益智栏目,和受众互动起来 | 第31-32页 |
| ·生活服务栏目,实用信息为观众服务 | 第32页 |
| ·大型活动互动区域受众 | 第32-34页 |
| 第5章 困境中的思考:当前广告投放环境中存在的问题 | 第34-47页 |
| ·频道覆盖率有待提高 | 第34-35页 |
| ·节目定位不明确,同质化竞争严重 | 第35-39页 |
| ·电视剧编排混乱,不利于培养受众忠诚度 | 第36-37页 |
| ·自办栏目老化,竞争力下滑 | 第37-38页 |
| ·各频道的突出问题 | 第38-39页 |
| ·广告载体利用失衡降低广告传播效果 | 第39-44页 |
| ·广告时段设置不够合理 | 第39页 |
| ·广告时段时长不稳定及播出漂移 | 第39-42页 |
| ·广告片质量良莠不齐 | 第42-44页 |
| ·销售环境亟待提高 | 第44-47页 |
| ·销售人员整体素质不高 | 第45页 |
| ·客户服务质量有待提高 | 第45页 |
| ·广告形式单一,价格不够灵活 | 第45-47页 |
| 第6章 净化广告投放环境势在必行 | 第47-56页 |
| ·提高整体竞争实力,需要覆盖率做坚强后盾 | 第47页 |
| ·进行"绿色节目"开发 | 第47-50页 |
| ·引进节目严把质量关 | 第48页 |
| ·自办栏目要精益求精 | 第48-49页 |
| ·找准频道定位,合理编排节日,并且结构要相对稳定 | 第49-50页 |
| ·广告时段的净化 | 第50-53页 |
| ·优化节目编排,广告段位合理设置并固定化 | 第51-52页 |
| ·关注受众接受度,科学控制广告播出量 | 第52页 |
| ·开发优质广告时段,设定广告播出的筛选机制,严把广告质量关 | 第52-53页 |
| ·销售环境的净化 | 第53-56页 |
| ·提高销售人员整体素质 | 第54页 |
| ·提高客户服务质量 | 第54-55页 |
| ·创新广告形式,制订动态价格 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
