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石家庄电视台广告投放环境研究

摘要第1-6页
Abstract第6-9页
引言第9-11页
第1章 广告投放环境概述第11-15页
   ·广告投放环境概念介绍第11-12页
   ·广告投放环境研究现状第12-13页
   ·广告投放环境概念的提出第13页
   ·研究石家庄电视台广告投放环境的缘起第13-15页
第2章 由市场营销学看广告投放环境对广告传播的影响第15-19页
   ·营造良好的节目环境和时段环境是媒体营销的产品策略第15-16页
   ·价格策略是媒体营销的聚焦点第16-17页
   ·代理策略使广告营销的渠道更加畅通第17页
   ·客户服务策略是媒体营销的促销策略第17-19页
第3章 石家庄电视台广告投放环境分析第19-29页
   ·石家庄电视台广告经营外部客观环境第19-22页
     ·广告监管日趋严格,政策环境不再宽松第19-20页
     ·经济危机席卷全球,广告市场形势严峻第20-21页
     ·竞争激烈,城市台在夹缝中求发展第21-22页
   ·石家庄电视台内部投放环境概况第22-29页
     ·优质节目资源是广告营销的根本依托第23-26页
     ·时段是广告营销的主要产品第26-27页
     ·良好的服务使广告营销更加顺畅第27-29页
第4章 特色鲜明的各类节目打造优质广告投放环境第29-34页
   ·新闻栏目贴近受众第30-31页
   ·互动益智栏目,和受众互动起来第31-32页
   ·生活服务栏目,实用信息为观众服务第32页
   ·大型活动互动区域受众第32-34页
第5章 困境中的思考:当前广告投放环境中存在的问题第34-47页
   ·频道覆盖率有待提高第34-35页
   ·节目定位不明确,同质化竞争严重第35-39页
     ·电视剧编排混乱,不利于培养受众忠诚度第36-37页
     ·自办栏目老化,竞争力下滑第37-38页
     ·各频道的突出问题第38-39页
   ·广告载体利用失衡降低广告传播效果第39-44页
     ·广告时段设置不够合理第39页
     ·广告时段时长不稳定及播出漂移第39-42页
     ·广告片质量良莠不齐第42-44页
   ·销售环境亟待提高第44-47页
     ·销售人员整体素质不高第45页
     ·客户服务质量有待提高第45页
     ·广告形式单一,价格不够灵活第45-47页
第6章 净化广告投放环境势在必行第47-56页
   ·提高整体竞争实力,需要覆盖率做坚强后盾第47页
   ·进行"绿色节目"开发第47-50页
     ·引进节目严把质量关第48页
     ·自办栏目要精益求精第48-49页
     ·找准频道定位,合理编排节日,并且结构要相对稳定第49-50页
   ·广告时段的净化第50-53页
     ·优化节目编排,广告段位合理设置并固定化第51-52页
     ·关注受众接受度,科学控制广告播出量第52页
     ·开发优质广告时段,设定广告播出的筛选机制,严把广告质量关第52-53页
   ·销售环境的净化第53-56页
     ·提高销售人员整体素质第54页
     ·提高客户服务质量第54-55页
     ·创新广告形式,制订动态价格第55-56页
结论第56-57页
参考文献第57-58页
致谢第58页

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