| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-13页 |
| 一、课题来源 | 第10页 |
| 二、研究目的 | 第10页 |
| 三、研究意义 | 第10-11页 |
| 四、研究现状 | 第11-12页 |
| 五、研究方法 | 第12页 |
| 六、创新点 | 第12-13页 |
| 第1章 公益广告及其在我国的发展状况 | 第13-19页 |
| ·公益广告的定义和特点 | 第13-14页 |
| ·公益广告的定义 | 第13页 |
| ·公益广告的特点 | 第13-14页 |
| ·公益广告的分类 | 第14页 |
| ·公益广告在我国的发展历程 | 第14-17页 |
| ·我国公益广告存在的主要问题 | 第17-19页 |
| ·企业公益意识不强,公益广告制作和发布的主体范围过于狭小 | 第17页 |
| ·公益广告资金缺乏 | 第17页 |
| ·公益广告内容针对性不强,无法贴近公民生活 | 第17-18页 |
| ·公益广告形式呆板,制作与创意水平不高 | 第18页 |
| ·受众参与程度低 | 第18-19页 |
| 第2章 新媒体及其传播价值 | 第19-23页 |
| ·新媒体的定义 | 第19-20页 |
| ·新媒体的特征 | 第20-21页 |
| ·互动性强 | 第20页 |
| ·分众、小众传播的特点明显 | 第20页 |
| ·主要通过数字化技术传播 | 第20页 |
| ·贴近大众生活 | 第20-21页 |
| ·新媒体时代的到来 | 第21页 |
| ·新媒体广告的价值 | 第21-23页 |
| ·广告成本低 | 第21页 |
| ·受众抵触心理小 | 第21-22页 |
| ·传播形式多样 | 第22页 |
| ·针对性强,受众定位准确,传播精准 | 第22-23页 |
| 第3章 新媒体环境下公益广告的发展机遇 | 第23-27页 |
| ·美国公益广告现状概述 | 第23-24页 |
| ·美国公益广告的设置与运行机制 | 第23页 |
| ·美国公益广告在传统媒体刊播的问题 | 第23-24页 |
| ·在新媒体环境下美国公益广告的探索 | 第24页 |
| ·我国公益广告自身发展的趋势 | 第24-27页 |
| ·现实的紧迫性 | 第24-25页 |
| ·新媒体技术的优越性 | 第25页 |
| ·新媒体从业人员的责任感 | 第25-26页 |
| ·企业树立企业形象的新选择 | 第26-27页 |
| 第4章 我国公益广告的四种发展策略 | 第27-45页 |
| ·利用网络媒体促进公益广告发展的策略 | 第27-33页 |
| ·网络公益广告的现状 | 第27-29页 |
| ·网络公益广告的特点和优势 | 第29-30页 |
| ·网络公益广告成功的案例 | 第30-31页 |
| ·网络公益广告发展的前景与方向 | 第31-33页 |
| ·利用环境媒体发展公益广告的策略 | 第33-36页 |
| ·环境媒体的分类 | 第33-34页 |
| ·环境媒体的特点和优势 | 第34页 |
| ·成功案例 | 第34-36页 |
| ·前景 | 第36页 |
| ·整合传播发展公益广告的策略 | 第36-39页 |
| ·小众传播时代的到来 | 第36-37页 |
| ·整合传播的理论基础 | 第37页 |
| ·公益广告的整合传播策略 | 第37-38页 |
| ·成功案例 | 第38-39页 |
| ·前景 | 第39页 |
| ·吸引企业投资支持公益广告发展策略 | 第39-45页 |
| ·吸引企业成为公益广告的投资主体 | 第40页 |
| ·社会营销理论 | 第40-41页 |
| ·英国的社会营销模式 | 第41-42页 |
| ·我国对企业公益广告的规定 | 第42页 |
| ·利用新媒体吸引更多的企业投资公益广告 | 第42-43页 |
| ·成功案例 | 第43-44页 |
| ·前景 | 第44-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 附录 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |