影响消费者评价品牌延伸的因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究目的与意义 | 第7-8页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第8-9页 |
| ·创新之处 | 第9-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-29页 |
| ·品牌延伸的概念 | 第11-12页 |
| ·品牌延伸研究的兴起与发展 | 第12-13页 |
| ·消费者评价延伸产品的过程 | 第13-16页 |
| ·消费者对品牌延伸评价的影响因素 | 第16-24页 |
| ·品牌延伸的其它研究结论 | 第24-29页 |
| 3 研究假设与理论模型 | 第29-41页 |
| ·研究假设 | 第29-30页 |
| ·理论模型 | 第30-31页 |
| ·研究方案设计 | 第31-32页 |
| ·研究品牌及样本的确立 | 第32-34页 |
| ·量表设计 | 第34-36页 |
| ·问卷设计 | 第36-37页 |
| ·数据分析方法 | 第37-41页 |
| 4 实证研究 | 第41-54页 |
| ·预测试 | 第41-45页 |
| ·正式调研样本描述 | 第45-46页 |
| ·信度分析 | 第46-47页 |
| ·验证性因子分析 | 第47-50页 |
| ·结构方程模型 | 第50-54页 |
| 5 研究结论与展望 | 第54-58页 |
| ·研究结论 | 第54-55页 |
| ·营销启示 | 第55-56页 |
| ·研究局限性与展望 | 第56-58页 |
| 注释 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录A | 第63-65页 |
| 附录B | 第65-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
