我国分众类户外视频媒体发展研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-9页 |
| 一、研究综述 | 第9-15页 |
| (一) 选题的研究意义 | 第9-11页 |
| 1. 选题缘起 | 第9-10页 |
| 2. 选题意义 | 第10-11页 |
| 3. 创新之处 | 第11页 |
| (二) 文献综述 | 第11-14页 |
| 1. 基于分众传播角度的研究 | 第12页 |
| 2. 基于分众传媒和江南春的研究 | 第12-13页 |
| 3. 基于户外新媒体角度的研究 | 第13-14页 |
| (三) 研究方法 | 第14-15页 |
| 1. 文献法 | 第14页 |
| 2. 比较法 | 第14页 |
| 3. 实地考察法 | 第14-15页 |
| 二、分众类户外视频媒体概述 | 第15-21页 |
| (一) 分众类户外视频媒体概念阐释 | 第15-16页 |
| (二) 分众类户外视频媒体的种类 | 第16页 |
| (三) 分众类户外视频媒体的特点 | 第16-21页 |
| 1. 分众传播，短效媒体 | 第16-17页 |
| 2. 多媒体播放，表现力强 | 第17页 |
| 3. 高接触频率和曝光频率 | 第17-18页 |
| 4. 高性价比 | 第18-19页 |
| 5. 强制传播 | 第19-20页 |
| 6. “无聊时间”中创造价值 | 第20-21页 |
| 三、分众类户外视频广告新媒体兴起的背景 | 第21-25页 |
| (一) 分众传媒的成功样本 | 第21-22页 |
| (二) 广告主投放广告趋于理性 | 第22-23页 |
| (三) 市场对“分众”、“窄众”媒介的需求 | 第23-24页 |
| (四) 都市化进程的加快，城市形象大升级 | 第24页 |
| (五) 消费者的生活方式、消费结构的变化 | 第24-25页 |
| 四、分众类户外视频媒体发展现状 | 第25-36页 |
| (一) 第一代视频媒体发展 | 第26-29页 |
| 1. 分众的发展和并购史 | 第26-27页 |
| 2. 短信事件对分众传媒的影响 | 第27页 |
| 3. 新浪并购事件 | 第27-29页 |
| (二) 媒体行业的重新洗牌 | 第29-36页 |
| 1. 健康类户外视频高调亮相 | 第30-31页 |
| 2. 地铁类户外视频组合重置 | 第31-33页 |
| 3. 广电系户外电视屏占据制高地 | 第33-35页 |
| 4. 公交视频广告争夺流动人群 | 第35页 |
| 5. 校园视频广告面对特殊消费族 | 第35-36页 |
| 五、分众类户外视频媒体发展趋势和存在问题 | 第36-44页 |
| (一) 发展趋势 | 第37-40页 |
| 1. 户外空间的碎片化趋势 | 第37-38页 |
| 2. 超细分和大众化的两极化趋势 | 第38-39页 |
| 3. 内容影响力的价值在快速提升 | 第39-40页 |
| (二) 存在的问题 | 第40-44页 |
| 1. 媒体市场的注意力资源正在递减 | 第40-41页 |
| 2. 公共领域的开发面临受众抵触 | 第41页 |
| 3. 广告效果减弱及其监测难题 | 第41-43页 |
| 4. 内容短板 | 第43-44页 |
| 六、分众类户外视频媒体发展建议及对策 | 第44-54页 |
| (一) 建立广告联播互动网络 | 第45-49页 |
| 1. 与传统媒体互动 | 第45-47页 |
| 2. 与特定目标受众互动 | 第47-48页 |
| 3. 同类户外视频媒体互动 | 第48-49页 |
| (二) 从地段价值向内容价值的开发 | 第49-50页 |
| (三) 分众类户外视频媒体的创新发展 | 第50-52页 |
| 1. 异形视频媒体 | 第50-51页 |
| 2. 内容创新 | 第51-52页 |
| (四) 分众类户外视频效果监测手段的探索 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-56页 |
| 注释 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
