基于品牌资产的企业品牌延伸研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容和方法 | 第9页 |
| ·研究框架和论文结构 | 第9页 |
| ·可能创新点 | 第9-10页 |
| 2 相关研究回顾 | 第10-14页 |
| ·品牌资产 | 第10-12页 |
| ·品牌资产研究的背景 | 第10-11页 |
| ·国外学者对品牌资产的定义 | 第11-12页 |
| ·国内学者对品牌资产的定义 | 第12页 |
| ·品牌延伸 | 第12-14页 |
| ·品牌延伸研究的背景 | 第12-13页 |
| ·国外学者对品牌延伸研究 | 第13页 |
| ·国内学者对品牌延伸的研究 | 第13-14页 |
| 3 品牌资产与品牌延伸的关联分析 | 第14-23页 |
| ·品牌资产对品牌延伸的影响 | 第14-20页 |
| ·品牌定位决定品牌延伸方向 | 第15-16页 |
| ·品牌认知是品牌延伸的前提条件 | 第16-17页 |
| ·品牌知名度与品牌延伸成正比例关系 | 第17-18页 |
| ·品牌联想决定品牌延伸的范围和领域 | 第18-19页 |
| ·品牌忠诚度是品牌延伸成功的有力保障 | 第19-20页 |
| ·品牌延伸的效应 | 第20-23页 |
| ·品牌延伸的正面效应 | 第20-21页 |
| ·品牌延伸的负面效应 | 第21-23页 |
| 4 我国企业品牌资产与品牌延伸分析 | 第23-32页 |
| ·我国企业品牌资产现状 | 第23-24页 |
| ·品牌定位模糊不清 | 第23页 |
| ·品牌知名度很高但是美誉度和认知度却很低 | 第23页 |
| ·品牌联想的层次比较低 | 第23-24页 |
| ·品牌忠诚度不高 | 第24页 |
| ·我国企业品牌延伸存在的问题 | 第24-25页 |
| ·品牌延伸领域选择上的误区 | 第24-25页 |
| ·过度进行品牌延伸 | 第25页 |
| ·品牌延伸模糊原品牌的品牌定位 | 第25页 |
| ·母品牌产品受到品牌延伸产品的侵蚀 | 第25页 |
| ·娃哈哈品牌延伸分析 | 第25-32页 |
| ·娃哈哈品牌延伸情况介绍 | 第25-27页 |
| ·娃哈哈品牌延伸启示 | 第27-32页 |
| 5 基于品牌资产的品牌延伸策略 | 第32-39页 |
| ·品牌延伸应遵循的原则 | 第32-33页 |
| ·把握品牌延伸时机 | 第32页 |
| ·考虑关联度，避免过度延伸 | 第32页 |
| ·明确延伸产品的市场定位，体现品牌的核心价值 | 第32-33页 |
| ·品牌延伸应考虑品牌定位 | 第33页 |
| ·品牌延伸应考虑消费者对原品牌的态度 | 第33页 |
| ·建立品牌管理的质量保证体系 | 第33页 |
| ·品牌延伸策略建议 | 第33-39页 |
| ·产品品牌的延伸策略 | 第34-35页 |
| ·公司品牌的延伸策略 | 第35-39页 |
| 6 结束语 | 第39-40页 |
| ·研究结论 | 第39页 |
| ·进一步研究展望 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42页 |
