城市旅游品牌建设评价研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·实践意义 | 第11-12页 |
| ·国内外旅游目的地品牌研究进展 | 第12-15页 |
| ·国外旅游目的地品牌研究进展 | 第12-13页 |
| ·国内旅游目的地品牌研究进展 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第15-17页 |
| 2 城市旅游品牌建设评价的理论基础 | 第17-23页 |
| ·品牌学理论 | 第17-20页 |
| ·品牌的内涵剖析 | 第17-18页 |
| ·品牌的构成因素 | 第18-19页 |
| ·品牌的生命周期 | 第19-20页 |
| ·城市旅游品牌内涵和特征 | 第20-23页 |
| ·城市旅游品牌的内涵 | 第20-22页 |
| ·城市旅游品牌的特征 | 第22-23页 |
| 3 城市旅游品牌建设系统开发 | 第23-34页 |
| ·城市旅游品牌定位 | 第23-26页 |
| ·城市旅游品牌定位的重要性 | 第23-24页 |
| ·城市旅游品牌定位评价 | 第24-26页 |
| ·城市旅游品牌开发 | 第26-29页 |
| ·品牌核心价值要素 | 第26-27页 |
| ·品牌配套支撑要素 | 第27-28页 |
| ·品牌基础要素 | 第28-29页 |
| ·城市旅游品牌营销 | 第29-31页 |
| ·城市旅游品牌营销主体 | 第29-30页 |
| ·城市旅游品牌营销途径 | 第30页 |
| ·城市旅游品牌营销绩效衡量 | 第30-31页 |
| ·城市旅游品牌管理 | 第31-34页 |
| ·城市旅游品牌"公地悲剧"效应 | 第31-32页 |
| ·城市旅游品牌危机管理 | 第32-34页 |
| 4 城市旅游品牌建设评价体系的构建 | 第34-50页 |
| ·指标体系的构建 | 第34-37页 |
| ·指标体系构建的原则 | 第34页 |
| ·指标体系构建的方法和思路 | 第34-35页 |
| ·城市旅游品牌建设评价指标体系 | 第35-37页 |
| ·评价指标权重的确定 | 第37-46页 |
| ·指标权重的确定方法 | 第37-39页 |
| ·城市旅游品牌建设指标的权重 | 第39-46页 |
| ·城市旅游品牌建设的评价 | 第46-50页 |
| ·评价指标的量化处理 | 第46-48页 |
| ·综合评价计算 | 第48-49页 |
| ·评价结果分类 | 第49-50页 |
| 5 大连市"浪漫之都"旅游品牌评价案例研究 | 第50-61页 |
| ·大连"浪漫之都"品牌的建设 | 第50-53页 |
| ·大连"浪漫之都"品牌定位 | 第50页 |
| ·大连"浪漫之都"品牌开发 | 第50-51页 |
| ·大连"浪漫之都"品牌营销 | 第51-52页 |
| ·大连"浪漫之都"品牌管理 | 第52-53页 |
| ·大连市"浪漫之都"旅游品牌建设评价 | 第53-57页 |
| ·数据的获得 | 第53-55页 |
| ·评价总得分 | 第55页 |
| ·评价结果分析 | 第55-57页 |
| ·大连市"浪漫之都"旅游品牌发展建议 | 第57-61页 |
| ·围绕市场需求树立品牌定位新理念 | 第57页 |
| ·培育"浪漫之都"品牌文化 | 第57-59页 |
| ·继续加强品牌配套要素建设 | 第59页 |
| ·提高国际市场知名度 | 第59-60页 |
| ·加强品牌的管理 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录A 自然旅游资源评价标准 | 第65-66页 |
| 附录B 人文旅游资源评价标准 | 第66-67页 |
| 附录C 调查问卷 | 第67-68页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
