| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究的目的和意义 | 第7-8页 |
| ·论文结构 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| 第2章 品牌文化辨析 | 第10-18页 |
| ·品牌与文化 | 第10-13页 |
| ·品牌的内涵与功能 | 第10-12页 |
| ·文化与商业文化 | 第12-13页 |
| ·品牌文化的内涵 | 第13-14页 |
| ·品牌文化的构成 | 第14-16页 |
| ·外层文化 | 第14-15页 |
| ·内层文化 | 第15页 |
| ·核心文化 | 第15-16页 |
| ·品牌文化、企业文化与企业思想政治工作 | 第16-18页 |
| ·品牌文化与企业文化 | 第16-17页 |
| ·品牌文化与企业思想政治工作 | 第17-18页 |
| 第3章 中国移动品牌文化及其传播现状 | 第18-41页 |
| ·中国移动通信公司及其品牌概述 | 第18-20页 |
| ·公司概况 | 第18页 |
| ·中国移动的品牌体系 | 第18-20页 |
| ·中国移动品牌的文化内涵分析 | 第20-22页 |
| ·品牌物质文化 | 第20-21页 |
| ·品牌行为文化 | 第21页 |
| ·品牌理念文化 | 第21-22页 |
| ·中国移动品牌文化的传播分析 | 第22-26页 |
| ·企业的领导与员工 | 第22-23页 |
| ·企业的产品与服务 | 第23-24页 |
| ·媒体广告 | 第24页 |
| ·其他载体运用 | 第24-26页 |
| ·中国移动品牌文化传播效果用户调查与分析 | 第26-37页 |
| ·品牌与印象 | 第27-30页 |
| ·广告与宣传 | 第30-33页 |
| ·业务与反馈 | 第33-37页 |
| ·中国移动品牌文化的管理 | 第37-41页 |
| ·管理机构设置 | 第37-38页 |
| ·内部管理:企业文化建设 | 第38-39页 |
| ·外部管理:品牌文化的整合营销 | 第39-41页 |
| 第4章 中国移动品牌文化传播中的问题及对策 | 第41-46页 |
| ·中国移动品牌文化传播中存在的问题 | 第41-43页 |
| ·品牌文化核心理念缺乏补充和更新 | 第41页 |
| ·子品牌定位有待优化,对大众缺乏积极的引导 | 第41-42页 |
| ·品牌文化传播途径缺乏创新 | 第42-43页 |
| ·品牌文化传播管理中存在缺陷 | 第43页 |
| ·中国移动品牌文化传播的对策 | 第43-46页 |
| ·塑良好的品牌文化体系,做好品牌文化延伸的传播 | 第43-44页 |
| ·优化品牌文化的定位及传播管理 | 第44页 |
| ·整合传播途径,创新传播渠道,提升品牌文化传播效果 | 第44-45页 |
| ·重视消费文化的传播 | 第45-46页 |
| 第5章 结语 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录 | 第51-55页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第55页 |