| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 绪论 | 第7-12页 |
| 第一章 品牌文化及其传播 | 第12-18页 |
| ·品牌文化概述 | 第12-15页 |
| ·品牌文化的传播 | 第15-18页 |
| 第二章 广告与品牌文化传播 | 第18-21页 |
| ·广告是品牌文化传播的重要方式 | 第18-19页 |
| ·广告视域中的品牌文化传播流程 | 第19-21页 |
| 第三章 品牌文化传播中的企业 | 第21-28页 |
| ·品牌文化的塑造 | 第21-23页 |
| ·品牌文化的外化 | 第23-28页 |
| 第四章 品牌文化传播中的受众 | 第28-38页 |
| ·受众在品牌文化传播中的地位 | 第28-29页 |
| ·受众所处的外部消费环境 | 第29-33页 |
| ·品牌文化传播须尊重消费文化潮流中的受众心理 | 第33-38页 |
| 第五章 品牌文化传播案例分析——李宁:一切皆有可能 | 第38-45页 |
| ·李宁公司发展概况 | 第38-39页 |
| ·李宁公司的品牌文化塑造 | 第39-41页 |
| ·李宁公司的品牌文化外化 | 第41-44页 |
| ·李宁广告对受众心理的尊重 | 第44-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 攻读学位期间公开发表论文情况 | 第50页 |