| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-5页 |
| 引言 | 第5-9页 |
| 第一章 改革开放以来青岛报纸广告的本体研究 | 第9-18页 |
| 一、 青岛报纸广告产生的社会背景 | 第10-12页 |
| 二、 青岛报纸广告建构的类型特征 | 第12-15页 |
| 三、 青岛报纸广告发展的基本状况 | 第15-18页 |
| 第二章 改革开放以来青岛报纸广告与青岛都市文化的关系 | 第18-25页 |
| 一、 青岛报纸广告语境下的品牌文化 | 第18-20页 |
| 二、 青岛报纸广告视野下的多维文化 | 第20-25页 |
| 第三章 改革开放以来青岛报纸广告对青岛社会变迁的引导 | 第25-35页 |
| 一、 青岛报纸广告对青岛社会物质形态转型的影响 | 第25-28页 |
| 1、 衣:时尚的认同 | 第25-26页 |
| 2、 食:品位的提高 | 第26-27页 |
| 3、 住:享受的趋向 | 第27页 |
| 4、 行:便捷的追求 | 第27-28页 |
| 二、 青岛报纸广告对青岛市民观念意识更新的推动 | 第28-32页 |
| 1、 法律道德观念的提升 | 第29页 |
| 2、 卫生文明意识的影响 | 第29-30页 |
| 3、 投资理财方式的转变 | 第30-31页 |
| 4、 求知教育观念的发展 | 第31-32页 |
| 三、 青岛报纸广告对青岛都市文化价值取向的引导 | 第32-35页 |
| 1、 重构青岛都市文化的自觉性 | 第32-33页 |
| 2、 提升青岛都市文化的价值观 | 第33-34页 |
| 3、 推进青岛都市文化的多元性 | 第34-35页 |
| 结语 | 第35-37页 |
| 注释 | 第37-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-47页 |