| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第11-16页 |
| ·选题背景 | 第11-13页 |
| ·建设银行湖南省分行实行贷款营销的重大意义 | 第13-16页 |
| ·相关理论基础及文献综述 | 第16-19页 |
| ·国内外关于市场营销的相关理论 | 第16-18页 |
| ·相关文献综述 | 第18-19页 |
| ·研究的主要内容及方法 | 第19-20页 |
| ·研究方法与目的 | 第19页 |
| ·研究课题的来源及内容安排 | 第19-20页 |
| 第2章 建设银行湖南省分行贷款营销的现状 | 第20-30页 |
| ·建设银行湖南省分行贷款营销的现状 | 第20-22页 |
| ·目前建设银行湖南省分行贷款营销的同业比较 | 第22-30页 |
| 第3章 建设银行湖南省分行贷款营销的问题及成因分析 | 第30-41页 |
| ·贷款营销理念的问题及分析 | 第30-32页 |
| ·贷款营销市场定位的问题及分析 | 第32-33页 |
| ·贷款营销产品、价格、渠道、促销和关系营销存在问题及分析 | 第33-37页 |
| ·贷款营销内部的激励与约束机制问题及分析 | 第37-41页 |
| 第4章 国内外商业银行贷款营销的成功经验及启示 | 第41-48页 |
| ·国内其他商业银行贷款营销的经验及启示 | 第41-43页 |
| ·国内商业银行贷款营销的经验 | 第41页 |
| ·国内商业银行贷款营销的启示 | 第41-43页 |
| ·国外商业银行贷款营销的经验及启示 | 第43-48页 |
| ·国外商业银行贷款营销的经验 | 第43-45页 |
| ·国外商业银行贷款营销的启示 | 第45-48页 |
| 第5章 建设银行湖南省分行贷款营销的策略 | 第48-67页 |
| ·贷款营销的原则 | 第48-49页 |
| ·建设银行湖南省分行贷款营销的内部策略 | 第49-55页 |
| ·贷款营销的内部运行机制建设策略 | 第49-50页 |
| ·贷款营销的内部激励与约束策略 | 第50-53页 |
| ·贷款营销的队伍建设策略 | 第53-55页 |
| ·建设银行湖南省分行贷款营销的对外策略 | 第55-61页 |
| ·信贷定位策略 | 第55-58页 |
| ·品牌策略 | 第58-59页 |
| ·渠道、促销策略 | 第59-60页 |
| ·关系营销策略 | 第60-61页 |
| ·建设银行湖南省分行贷款营销的风险管理策略 | 第61-67页 |
| ·商业银行信贷风险产生的原因 | 第61-63页 |
| ·建设银行湖南省分行防范信贷风险的策略 | 第63-67页 |
| 结论 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72页 |