中国内衣市场分析及山东YS公司营销战略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容及研究路线 | 第10-12页 |
| 第二章 营销战略理论综述 | 第12-20页 |
| ·企业战略研究理论综述 | 第12-15页 |
| ·企业战略定义 | 第12页 |
| ·企业战略构成 | 第12-14页 |
| ·企业战略市场管理 | 第14-15页 |
| ·市场营销战略理论综述 | 第15-20页 |
| ·市场营销战略的定义和分类 | 第15页 |
| ·市场细分与定位理论 | 第15-17页 |
| ·波士顿矩阵 | 第17-18页 |
| ·SWOT 分析 | 第18页 |
| ·迈克?波特竞争理论 | 第18-19页 |
| ·4P’s 营销理论 | 第19-20页 |
| 第三章 我国内衣产业概况及其市场分析 | 第20-33页 |
| ·我国内衣产业概况 | 第20-24页 |
| ·内衣分类 | 第20页 |
| ·内衣产业特征 | 第20-22页 |
| ·内衣产业状况 | 第22-24页 |
| ·宏观环境分析 | 第24-27页 |
| ·政策环境 | 第24-25页 |
| ·经济环境 | 第25-26页 |
| ·社会文化环境 | 第26页 |
| ·技术环境 | 第26-27页 |
| ·中国针织内衣行业环境分析 | 第27-33页 |
| ·产业内企业的一般状况 | 第27-28页 |
| ·消费者行为 | 第28页 |
| ·针织内衣行业市场现状 | 第28-31页 |
| ·针织内衣行业发展趋势 | 第31-33页 |
| 第四章 YS 公司营销环境分析 | 第33-47页 |
| ·公司营销现状分析 | 第33-39页 |
| ·公司概况 | 第33-34页 |
| ·公司组织结构 | 第34页 |
| ·公司市场状况分析 | 第34-35页 |
| ·公司国内客户情况分析 | 第35-36页 |
| ·公司产品结构分析 | 第36-38页 |
| ·公司营销能力分析 | 第38-39页 |
| ·行业竞争者分析 | 第39-42页 |
| ·现有竞争者 | 第39-40页 |
| ·潜在竞争者 | 第40-41页 |
| ·替代品 | 第41页 |
| ·顾客 | 第41-42页 |
| ·供应商 | 第42页 |
| ·SWOT 分析 | 第42-47页 |
| ·内部优势 | 第42-43页 |
| ·内部劣势 | 第43-44页 |
| ·外部威胁 | 第44-45页 |
| ·外部机遇 | 第45-47页 |
| 第五章 YS 公司营销战略策划 | 第47-70页 |
| ·营销战略目标的STP 分析 | 第47-53页 |
| ·市场细分 | 第47-50页 |
| ·目标市场选择 | 第50-52页 |
| ·市场定位 | 第52-53页 |
| ·战略目标确定及营销战略的选择 | 第53-55页 |
| ·战略目标确定 | 第53页 |
| ·营销战略的选择 | 第53-55页 |
| ·营销组合策略 | 第55-70页 |
| ·产品策略 | 第55-60页 |
| ·定价策略 | 第60-62页 |
| ·渠道策略 | 第62-66页 |
| ·促销策略 | 第66-70页 |
| 第六章 YS 公司营销战略实施保障与控制 | 第70-81页 |
| ·营销战略的实施保障 | 第70-75页 |
| ·企业文化建设 | 第70-71页 |
| ·完善客户管理体系 | 第71-72页 |
| ·物流管理 | 第72-73页 |
| ·人才培养 | 第73-74页 |
| ·产品开发与营销部门的整合 | 第74-75页 |
| ·营销战略的控制 | 第75-78页 |
| ·控制目的 | 第75页 |
| ·控制程序 | 第75-76页 |
| ·控制措施 | 第76-78页 |
| ·营销战略实施效果评估 | 第78-81页 |
| 结束语 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-84页 |
| 致谢 | 第84页 |
