| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-13页 |
| 一、题目的选择及其价值 | 第10-11页 |
| 二、研究现状 | 第11-12页 |
| 三、研究材料和研究方法 | 第12-13页 |
| 第一章 广播业呈现复苏繁荣的原因 | 第13-24页 |
| (一) 广播业复苏繁荣的经济条件 | 第13-16页 |
| 1、经济环境的总体发展 | 第13-15页 |
| 2、经济发展促使城市化进程加快 | 第15-16页 |
| 3、社会经济大环境催生新的社会阶层 | 第16页 |
| (二) 广播业复苏繁荣的技术条件 | 第16-18页 |
| 1、流媒体技术的普遍应用 | 第16-17页 |
| 2、互联网普及率提高网民规模增长迅速 | 第17-18页 |
| (三) 广播业复苏繁荣的主观条件 | 第18-20页 |
| 1、广播媒介的优势和劣势 | 第18-19页 |
| 2、广播业发展的挑战 | 第19-20页 |
| (四) 我国广播业发展现状 | 第20-24页 |
| 1、广播业数据统计概况 | 第20页 |
| 2、产业政策引导 | 第20-21页 |
| 3、节目与听众市场 | 第21-22页 |
| 4、广播业竞争格局 | 第22-24页 |
| 第二章 北京人民广播电台和北京广播网的发展现状 | 第24-35页 |
| (一) 北京电台发展现状 | 第24-27页 |
| 1、电台基本建制和历史沿革 | 第24-25页 |
| 2、节目运营和名牌节目 | 第25-26页 |
| 3、技术基础和管理体制 | 第26-27页 |
| 4、市场业绩和产业发展 | 第27页 |
| (二) 北京广播网发展现状 | 第27-31页 |
| 1、北京广播网的成立 | 第27-29页 |
| 2、网络版面简介 | 第29-31页 |
| (三) 北京地区广播市场基本情况 | 第31-35页 |
| 1、北京地区广播市场概况 | 第31-32页 |
| 2、北京地区广播市场在各电台之间的分配比例 | 第32-33页 |
| 3、北京地区听众市场概况 | 第33-34页 |
| 4、北京地区广告市场概况 | 第34-35页 |
| 第三章 电台品牌与广播网品牌的联动经营 | 第35-49页 |
| (一) 电台内容优势和品牌优势为广播网提供独特资源 | 第35-43页 |
| 1、准确的定位和丰富的节目资源 | 第35-38页 |
| 2、明星主持人和电台品牌相互依存 | 第38-40页 |
| 3、电台活动营销有助于广播网推广 | 第40-43页 |
| (二) 广播网发挥网络媒体优势扩大电台市场影响 | 第43-49页 |
| 1、突出音频 | 第44-45页 |
| 2、保证视频 | 第45-46页 |
| 3、拓展图文 | 第46-47页 |
| 4、网络互动 | 第47-49页 |
| 第四章 对广播跨媒体合作形式的思考 | 第49-65页 |
| (一) RBC的经营模式具有积极意义 | 第49-53页 |
| 1、助力自身业务增长 | 第49-50页 |
| 2、对我国广播业具有示范作用 | 第50-53页 |
| (二) 整合营销模式下的风险可能 | 第53-57页 |
| 1、投资风险防范 | 第53-55页 |
| 2、政策风险防范 | 第55-56页 |
| 3、金融环境风险防范 | 第56-57页 |
| (三) 新传播环境下的广播媒介自我营销手段 | 第57-60页 |
| 1、通过网络平台开展网络营销 | 第57-59页 |
| 2、其他媒介广告宣传 | 第59-60页 |
| (四) RBC和广播网现有经营模式的前景猜想 | 第60-65页 |
| 1、维持现状——与“独立网络媒体”的目标相悖，广播网是否最终将成为RBC的附庸 | 第60页 |
| 2、实现“独立网络媒体” | 第60-61页 |
| 3、RBC与广播网联动经营的未来趋势预测 | 第61-65页 |
| 注释 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70页 |