| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 前言 | 第7-10页 |
| 第一章 招幌概述 | 第10-23页 |
| 第一节 招幌的界定 | 第10-11页 |
| 一、招幌的概念 | 第10-11页 |
| 二、招幌的不同称谓 | 第11页 |
| 第二节 招幌的渊源 | 第11-19页 |
| 一、中国古代商业广告溯源 | 第11-14页 |
| 二、招幌的产生及发展 | 第14-19页 |
| 第三节 招幌的分类 | 第19-23页 |
| 一、实物幌 | 第19-20页 |
| 二、模型幌 | 第20-21页 |
| 三、形象幌 | 第21-22页 |
| 四、文字幌 | 第22-23页 |
| 第二章 明清时期的商业文化与招幌 | 第23-57页 |
| 第一节 明清时期商业文化的繁荣 | 第23-26页 |
| 一、资本主义生产方式的萌芽 | 第23-24页 |
| 二、世俗文化的繁荣 | 第24-26页 |
| 第二节 明清时期商业文化与招幌的关系 | 第26-57页 |
| 一、不同行业的招幌 | 第26-54页 |
| 二、商业繁荣带来招幌的新发展 | 第54-57页 |
| 第三章 明清时期招幌的设计特征 | 第57-68页 |
| 第一节 招幌的造型及装饰特点 | 第57-64页 |
| 一、招幌的造型特点 | 第57-59页 |
| 二、招幌的装饰特点 | 第59-64页 |
| 第二节 招幌中所体现的设计规律 | 第64-68页 |
| 第四章 明清时期与招幌设计相关的要素 | 第68-73页 |
| 第一节 商业管理机制与招幌 | 第68页 |
| 第二节 招幌设计与文人的关系 | 第68-70页 |
| 第三节 招幌设计中的民俗文化 | 第70-73页 |
| 第五章 明清时期招幌设计的优劣分析及其对现代设计的启示 | 第73-78页 |
| 第一节 招幌设计的优劣分析 | 第73-75页 |
| 第二节 招幌设计对现代设计的启示 | 第75-78页 |
| 结语 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-82页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83页 |