基于市场细分的电信营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·问题的提出及本研究的意义 | 第9-10页 |
| ·问题的提出 | 第9页 |
| ·本研究的现实意义 | 第9-10页 |
| ·本文的主要观点和内容 | 第10-12页 |
| ·本文的研究框架 | 第10页 |
| ·本文的主要内容 | 第10-12页 |
| 第二章 市场细分：原理与运用 | 第12-24页 |
| ·市场细分理论的产生背景及其发展 | 第12-15页 |
| ·市场环境变化与营销思想发展 | 第12-14页 |
| ·市场细分理论的新发展 | 第14-15页 |
| ·市场细分理论的基本框架 | 第15-18页 |
| ·市场细分的理论基础 | 第15-16页 |
| ·市场细分的原则 | 第16-17页 |
| ·市场细分的标准 | 第17-18页 |
| ·市场细分理论的应用方法和技术手段 | 第18-24页 |
| ·市场细分的研究方法 | 第18-19页 |
| ·市场细分的应用方法 | 第19-20页 |
| ·市场细分的技术手段 | 第20-24页 |
| 第三章 中国电信市场的竞争态势与市场细分 | 第24-31页 |
| ·市场细分是电信产业发展的必然要求 | 第24-29页 |
| ·中国电信行业现状与发展趋势 | 第24-25页 |
| ·电信行业的“微利时代” | 第25-27页 |
| ·电信市场细分 | 第27-29页 |
| ·电信市场细分的目的和意义 | 第29-31页 |
| ·电信市场细分的目的 | 第29页 |
| ·市场细分的意义 | 第29-31页 |
| 第四章 电信细分市场与企业营销策略 | 第31-39页 |
| ·电信市场动态细分的过程 | 第31-33页 |
| ·电信市场动态细分的三个基本环节 | 第31-32页 |
| ·电信市场细分的完整流程 | 第32-33页 |
| ·电信运营商的营销策略 | 第33-39页 |
| ·电信细分市场与产品策略 | 第33-34页 |
| ·电信细分市场与价格策略 | 第34-35页 |
| ·电信细分市场与促销策略 | 第35-37页 |
| ·电信细分市场与渠道策略 | 第37-39页 |
| 第五章 ××移动通讯市场细分案例研究 | 第39-53页 |
| ·项目的背景分析 | 第39-40页 |
| ·移动通讯市场的竞争状况 | 第39-40页 |
| ·项目简介 | 第40页 |
| ·××移动通讯市场细分的程序 | 第40-43页 |
| ·客户细分模型 | 第40-41页 |
| ·项目实施步骤 | 第41-43页 |
| ·××移动通讯市场细分结果及其应用 | 第43-53页 |
| ·市场细分的结果 | 第43-47页 |
| ·客户细分分组的特征描述 | 第47-49页 |
| ·市场（客户）细分结果的应用 | 第49-53页 |
| 结束语 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
