新疆果品市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第7-8页 |
| ·国内外文献综述 | 第8-12页 |
| ·国外研究综述 | 第8-9页 |
| ·国内研究综述 | 第9-12页 |
| ·研究内容与研究框架 | 第12-14页 |
| 第2章 相关理论及经验借鉴 | 第14-25页 |
| ·市场营销内涵 | 第14-15页 |
| ·市场营销组合理论 | 第15-17页 |
| ·市场营销理念的新特征 | 第17-21页 |
| ·绿色营销 | 第17-18页 |
| ·品牌营销 | 第18-20页 |
| ·网络营销 | 第20-21页 |
| ·国内外果品营销的经验借鉴 | 第21-25页 |
| ·国外果品营销的经验借鉴 | 第21-22页 |
| ·国内果品营销的经验借鉴 | 第22-23页 |
| ·启示 | 第23-25页 |
| 第3章 新疆果品市场营销现状及存在问题 | 第25-32页 |
| ·产品现状 | 第25-27页 |
| ·果品质量安全方面 | 第25页 |
| ·果品包装方面 | 第25页 |
| ·果品加工方面 | 第25-26页 |
| ·果品品牌方面 | 第26页 |
| ·果品的标准体系方面 | 第26-27页 |
| ·产品定价现状 | 第27-28页 |
| ·成本导向定价方式占主导，其他定价方式运用较少 | 第27页 |
| ·果品价格差异和波动性大 | 第27-28页 |
| ·分销渠道现状 | 第28-29页 |
| ·运输网络系统落后 | 第28页 |
| ·信息网络不健全 | 第28页 |
| ·农民个体目前还是流通中的主体 | 第28-29页 |
| ·中介组织发展不健全 | 第29页 |
| ·果品零售方式还较单一 | 第29页 |
| ·产品促销现状 | 第29-30页 |
| ·缺乏果品促销的观念 | 第29-30页 |
| ·促销手段单一，宣传力度小 | 第30页 |
| ·品牌宣传不到位 | 第30页 |
| ·果品营销主体现状 | 第30-32页 |
| 第4章 新疆果品市场营销环境分析 | 第32-42页 |
| ·SWOT 分析法 | 第32-42页 |
| ·新疆果品营销优势分析 | 第32-35页 |
| ·新疆果品营销劣势分析 | 第35-36页 |
| ·新疆果品营销机会分析 | 第36-39页 |
| ·新疆果品营销威胁分析 | 第39-42页 |
| 第5章 新疆果品市场营销策略研究 | 第42-56页 |
| ·产品策略 | 第42-46页 |
| ·果品包含的五个层次 | 第42-44页 |
| ·新疆果品产品策略 | 第44-46页 |
| ·定价策略 | 第46-49页 |
| ·影响果品企业定价的主要因素 | 第46-48页 |
| ·新疆果品定价策略 | 第48-49页 |
| ·分销策略 | 第49-52页 |
| ·果品分销渠道的要求 | 第50页 |
| ·新疆果品分销渠道策略 | 第50-52页 |
| ·促销策略 | 第52-56页 |
| ·果品促销概述 | 第52-53页 |
| ·新疆果品促销策略 | 第53-56页 |
| 研究结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 在读期间发表论文 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
