| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 研究创新点 | 第14-15页 |
| 1.5 技术路线图 | 第15-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-24页 |
| 2.1 虚拟品牌社区 | 第16-17页 |
| 2.1.1 虚拟品牌社区概念 | 第16页 |
| 2.1.2 虚拟品牌社区特征 | 第16-17页 |
| 2.2 自我概念一致性 | 第17-19页 |
| 2.2.1 自我概念一致性概念 | 第17-18页 |
| 2.2.2 自我概念一致性维度 | 第18-19页 |
| 2.3 品牌社区认同 | 第19-20页 |
| 2.3.1 品牌社区认同概念 | 第19页 |
| 2.3.2 品牌社区认同测量维度 | 第19-20页 |
| 2.4 购买意愿 | 第20-21页 |
| 2.4.1 购买意愿概念 | 第20页 |
| 2.4.2 购买意愿影响因素研究 | 第20-21页 |
| 2.5 文献述评 | 第21-24页 |
| 3 模型构建与研究假设 | 第24-29页 |
| 3.1 研究模型的建立 | 第24页 |
| 3.2 研究假设 | 第24-29页 |
| 3.2.1 虚拟品牌社区特征与品牌社区认同的关系 | 第24-26页 |
| 3.2.2 自我概念一致性与购买意愿的关系 | 第26页 |
| 3.2.3 自我概念一致性与品牌社区认同的关系 | 第26-27页 |
| 3.2.4 品牌社区认同与购买意愿的关系 | 第27页 |
| 3.2.5 品牌社区认同的中介作用 | 第27-29页 |
| 4 问卷设计与数据收集 | 第29-34页 |
| 4.1 变量的测量 | 第29-32页 |
| 4.2 问卷设计及数据收回 | 第32-34页 |
| 4.2.1 问卷设计及架构 | 第32页 |
| 4.2.2 问卷收集 | 第32-34页 |
| 5 数据统计分析 | 第34-53页 |
| 5.1 样本描述性统计分析 | 第34-35页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第35-42页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第35页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第35-42页 |
| 5.3 相关分析 | 第42-45页 |
| 5.4 回归分析 | 第45-50页 |
| 5.4.1 虚拟品牌社区特征对购买意愿的回归分析 | 第45-46页 |
| 5.4.2 自我概念一致性对购买意愿的回归分析 | 第46页 |
| 5.4.3 虚拟品牌社区特征对品牌社区认同的回归分析 | 第46-47页 |
| 5.4.4 自我概念一致性对品牌社区认同的回归分析 | 第47-48页 |
| 5.4.5 品牌社区认同对购买意愿的回归分析 | 第48页 |
| 5.4.6 品牌社区认同的中介效应 | 第48-50页 |
| 5.5 假设检验结果 | 第50-53页 |
| 6 研究结论与展望 | 第53-56页 |
| 6.1 研究结论 | 第53-54页 |
| 6.2 启示 | 第54-55页 |
| 6.3 研究局限与未来研究建议 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-63页 |
| 附录 | 第63-68页 |
| 后记 | 第68-69页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第69页 |