| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.2 理论意义和现实意义 | 第13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第13页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第13-20页 |
| 1.3.1 国外文献综述 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国内文献综述 | 第14-20页 |
| 1.3.3 简要述评 | 第20页 |
| 1.4 研究的内容及方法 | 第20-21页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第20-21页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第21页 |
| 1.5 创新点 | 第21-22页 |
| 第2章 相关概念和理论基础 | 第22-24页 |
| 2.1 相关概念 | 第22页 |
| 2.1.1 小企业简式贷的定义 | 第22页 |
| 2.1.2 小企业简式贷营销的地域性限制 | 第22页 |
| 2.2 基础理论 | 第22-23页 |
| 2.2.1 7Ps营销理论 | 第22-23页 |
| 2.2.2 4Cs营销理论 | 第23页 |
| 2.3 小结 | 第23-24页 |
| 第3章 农行JY支行小企业简式贷营销的现状及其问题 | 第24-31页 |
| 3.1 农行JY支行基本情况 | 第24页 |
| 3.2 农行JY支行小企业简式贷营销现状 | 第24-25页 |
| 3.3 农行JY支行小企业简式贷营销的策略 | 第25-27页 |
| 3.3.1 产品策略的运用 | 第25页 |
| 3.3.2 价格策略的运用 | 第25-26页 |
| 3.3.3 促销策略的运用 | 第26页 |
| 3.3.4 渠道策略的运用 | 第26页 |
| 3.3.5 人员策略的运用 | 第26-27页 |
| 3.3.6 有形展示策略的运用 | 第27页 |
| 3.3.7 过程策略的运用 | 第27页 |
| 3.4 农行JY支行小企业简式贷营销过程中存在的问题 | 第27-30页 |
| 3.4.1 产品的适用性较低 | 第27-28页 |
| 3.4.2 贷款利率较高 | 第28-29页 |
| 3.4.3 促销手段有待提高 | 第29页 |
| 3.4.4 销售渠道单一 | 第29页 |
| 3.4.5 人员配置策略仍存在不足 | 第29-30页 |
| 3.4.6 有形展示策略效果有限 | 第30页 |
| 3.4.7 过程策略质量较低 | 第30页 |
| 3.5 小结 | 第30-31页 |
| 第4章 农行JY支行小企业简式贷的营销环境 | 第31-40页 |
| 4.1 宏观环境 | 第31-33页 |
| 4.1.1 政治与法律环境 | 第31页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第31-32页 |
| 4.1.3 社会环境 | 第32页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第32-33页 |
| 4.2 微观环境 | 第33-36页 |
| 4.2.1 行业竞争环境 | 第33-35页 |
| 4.2.2 潜在进入者 | 第35页 |
| 4.2.3 贷款人的议价能力 | 第35-36页 |
| 4.2.4 存款人的议价能力 | 第36页 |
| 4.2.5 企业自身 | 第36页 |
| 4.3 农行JY支行小企业简式贷营销策略SWOT分析 | 第36-39页 |
| 4.3.1 优势分析 | 第36-37页 |
| 4.3.2 劣势分析 | 第37-38页 |
| 4.3.3 机会分析 | 第38页 |
| 4.3.4 威胁分析 | 第38-39页 |
| 4.4 小结 | 第39-40页 |
| 第5章 农行JY支行小企业简式贷营销策略的建议 | 第40-47页 |
| 5.1 农行JY支行小企业简式贷业务目标市场的选择和定位 | 第40-41页 |
| 5.1.1 农村乡镇市场 | 第40-41页 |
| 5.1.2 县域市场 | 第41页 |
| 5.1.3 园区市场 | 第41页 |
| 5.2 营销组合策略 | 第41-45页 |
| 5.2.1 产品组合策略 | 第41-42页 |
| 5.2.2 价格营销策略 | 第42页 |
| 5.2.3 促销策略 | 第42-43页 |
| 5.2.4 渠道策略 | 第43-44页 |
| 5.2.5 人员策略 | 第44页 |
| 5.2.6 有形展示策略 | 第44-45页 |
| 5.2.7 过程营销策略 | 第45页 |
| 5.2.8 便利性营销策略 | 第45页 |
| 5.3 小结 | 第45-47页 |
| 第6章 营销策略实施的保障措施 | 第47-50页 |
| 6.1 加强团队的建设 | 第47-48页 |
| 6.2 确保充足的费用和绩效考核奖励支持 | 第48页 |
| 6.3 加强三方合作,实现合作共赢 | 第48页 |
| 6.4 强化风险防范意识 | 第48-49页 |
| 6.5 小结 | 第49-50页 |
| 第7章 结论与展望 | 第50-52页 |
| 7.1 研究结论 | 第50页 |
| 7.2 不足与展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
