| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 课题研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 课题研究的目的与意义 | 第11页 |
| 1.3.1 目的 | 第11页 |
| 1.3.2 意义 | 第11页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第11-13页 |
| 2 交互式动画广告的现状分析 | 第13-19页 |
| 2.1 交互式动画广告的定义与产生的背景 | 第13-16页 |
| 2.1.1 交互广告的出现 | 第13页 |
| 2.1.2 交互广告与动画的结合 | 第13-14页 |
| 2.1.3 交互式动画广告的定义与分类 | 第14-16页 |
| 2.2 交互式动画广告与传统动画广告之比较 | 第16-18页 |
| 2.2.1 参与方式不同 | 第16-17页 |
| 2.2.3 广告内涵的转变 | 第17-18页 |
| 2.3 交互动画广告的特点 | 第18-19页 |
| 2.3.1 交互性 | 第18页 |
| 2.3.2 趣味性 | 第18页 |
| 2.3.3 艺术多样性 | 第18-19页 |
| 3 交互式动画广告在移动终端的应用分析 | 第19-27页 |
| 3.1 移动终端的定义 | 第19页 |
| 3.2 移动终端的特点 | 第19页 |
| 3.2.1 便携性 | 第19页 |
| 3.2.2 隐私性 | 第19页 |
| 3.2.3 应用操作简单 | 第19页 |
| 3.3 交互式动画广告在移动终端广泛应用的动因 | 第19-20页 |
| 3.3.1 用户基数大 | 第19-20页 |
| 3.3.2 用户对移动终端依赖性递增 | 第20页 |
| 3.3.3 消费行为的改变,移动营销市场被看好 | 第20页 |
| 3.4 交互式动画广告在移动终端的应用类型 | 第20-24页 |
| 3.4.1 手机内置广告 | 第20-21页 |
| 3.4.2 基于MMS技术的彩信广告 | 第21页 |
| 3.4.3 基于WAB技术的H5广告 | 第21-24页 |
| 3.5 移动终端交互式动画广告的应用优势 | 第24-25页 |
| 3.5.1 制作与发布成本低廉 | 第24页 |
| 3.5.2 高度适应信息“碎片化”特征 | 第24页 |
| 3.5.3 信息发布及时,传播范围广 | 第24-25页 |
| 3.5.4 大数据技术支持,实现精准投放 | 第25页 |
| 3.5.5 能够准确直接的掌握资料信息 | 第25页 |
| 3.6 移动终端交互式动画广告的应用问题与解决思路 | 第25-27页 |
| 3.6.1 受众范围问题 | 第25页 |
| 3.6.2 终端设备硬件条件不一问题 | 第25-26页 |
| 3.6.3 用户情绪问题 | 第26页 |
| 3.6.4 内容质量参差不齐 | 第26页 |
| 3.6.5 广告迅猛但无序发展 | 第26-27页 |
| 4 交互式动画广告的设计研究 | 第27-47页 |
| 4.1 交互的设计价值 | 第27页 |
| 4.2 交互形式 | 第27-29页 |
| 4.2.1 人机交互 | 第27-28页 |
| 4.2.2 人际交互 | 第28-29页 |
| 4.3 广告设计诉求及其设计思路 | 第29-30页 |
| 4.3.1 受众需求群组划分 | 第29-30页 |
| 4.3.2 突出产品价值特点 | 第30页 |
| 4.3.3 良性的诱导方式 | 第30页 |
| 4.4 设计流程 | 第30-32页 |
| 4.5 交互动画广告设计原则 | 第32-37页 |
| 4.5.1 可用性设计原则 | 第32-34页 |
| 4.5.2 用户体验设计原则 | 第34-37页 |
| 4.6 交互式动画广告的艺术设计 | 第37-47页 |
| 4.6.1 视觉效果 | 第37-40页 |
| 4.6.2 形态知觉与画面构成 | 第40-41页 |
| 4.6.3 动效设计 | 第41-43页 |
| 4.6.4 交互式动画广告的艺术设计要点 | 第43-47页 |
| 5 设计应用实现 | 第47-53页 |
| 5.1 设计过程 | 第47-49页 |
| 5.2 设计实现 | 第49-52页 |
| 5.3 应用价值与意义 | 第52页 |
| 5.3.1 丰富了晚白服装广告的宣传方式 | 第52页 |
| 5.3.2 促进了品牌与客户的情感沟通 | 第52页 |
| 5.3.3 提高了品牌主页的点击量 | 第52页 |
| 5.4 存在的问题 | 第52-53页 |
| 6 结论 | 第53-55页 |
| 6.1 结论 | 第53-54页 |
| 6.2 移动终端交互式动画广告的设计方向展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录A | 第59-61页 |
| 作者攻读学位期间发表学术论文清单 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |