基于社会网络分析的Z公司互动营销策略
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第7-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-9页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第9页 |
| 1.2 研究的主要内容及方法 | 第9-11页 |
| 第2章 国内外研究文献综述 | 第11-19页 |
| 2.1 互动营销的定义 | 第11-12页 |
| 2.2 消费者视角的互动营销 | 第12-13页 |
| 2.3 组织视角的互动营销 | 第13-14页 |
| 2.4 网络特征分析 | 第14-16页 |
| 2.5 社会网络建模 | 第16页 |
| 2.6 研究现状评述 | 第16-19页 |
| 第3章 基于社会网络的互动营销建模 | 第19-29页 |
| 3.1 互动营销模式及特征 | 第19-21页 |
| 3.2 基于社会网络的互动营销模式分析 | 第21-23页 |
| 3.3 创新扩散理论下的互动营销模型 | 第23-25页 |
| 3.4 建模情景设计 | 第25-29页 |
| 第4章 实例分析 | 第29-49页 |
| 4.1 实例背景及参数 | 第29-31页 |
| 4.1.1 Z公司基本情况 | 第29-30页 |
| 4.1.2 设计参数 | 第30-31页 |
| 4.2 营销环境对营销效果的影响分析 | 第31-33页 |
| 4.3 营销情境下的营销策略分析 | 第33-49页 |
| 4.3.1 持续性营销策略 | 第33-36页 |
| 4.3.2 多渠道营销策略 | 第36-49页 |
| 第5章 营销策略建议 | 第49-55页 |
| 5.1 改善营销环境 | 第49-51页 |
| 5.2 合理选择营销策略 | 第51-55页 |
| 第6章 总结 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
