连城天一温泉度假村营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 导论 | 第9-19页 |
| 第一节 研究背景与研究对象 | 第9-15页 |
| 一、研究背景 | 第9-12页 |
| 二、研究对象 | 第12-15页 |
| 第二节 研究内容与研究意义 | 第15-16页 |
| 一、研究内容 | 第15页 |
| 二、研究意义 | 第15-16页 |
| 第三节 研究方法与论文架构 | 第16-19页 |
| 一、研究方法 | 第16页 |
| 二、论文架构 | 第16-19页 |
| 第二章 文献综述与理论基础 | 第19-31页 |
| 第一节 文献综述 | 第19-22页 |
| 一、温泉旅游的发展历史 | 第19页 |
| 二、温泉旅游资源 | 第19-20页 |
| 三、温泉旅游开发 | 第20-21页 |
| 四、温泉旅游规划设计 | 第21页 |
| 五、温泉旅游市场 | 第21-22页 |
| 第二节 理论基础 | 第22-31页 |
| 一、相关概念界定 | 第22-26页 |
| 二、市场营销相关理论 | 第26-31页 |
| 第三章 连城“天一温泉”旅游项目发展现状 | 第31-47页 |
| 第一节 项目信息 | 第31-33页 |
| 一、交通资源及项目环境 | 第31-32页 |
| 二、项目由来 | 第32页 |
| 三、项目信息 | 第32-33页 |
| 第二节 对比分析 | 第33-43页 |
| 一、数量对比分析 | 第34-37页 |
| 二、质性对比分析 | 第37-43页 |
| 第三节 存在问题及原因分析 | 第43-47页 |
| 一、温泉度假旅游产品同质化严重 | 第43-44页 |
| 二、缺乏温泉旅游淡季的应对方案 | 第44-45页 |
| 三、客源市场范围小,严重依赖重游率 | 第45页 |
| 四、缺少温泉文化建设 | 第45-47页 |
| 第四章 连城“天一温泉”旅游项目的营销策略 | 第47-62页 |
| 第一节 产品策略 | 第47-50页 |
| 一、产品优势策略 | 第47-48页 |
| 二、文化差异化策略 | 第48-49页 |
| 三、温泉旅游产品组合策略 | 第49-50页 |
| 第二节 价格策略 | 第50-54页 |
| 一、价格类型及定价方式 | 第51页 |
| 二、价格策略的内容 | 第51-54页 |
| 第三节 渠道策略 | 第54-55页 |
| 一、互联网营销渠道 | 第54-55页 |
| 二、活动营销渠道 | 第55页 |
| 第四节 促销策略 | 第55-57页 |
| 一、促销范围 | 第55-56页 |
| 二、促销方式 | 第56-57页 |
| 第五节 人员策略 | 第57-58页 |
| 一、引起管理层重视 | 第57-58页 |
| 二、加强知识培训 | 第58页 |
| 三、改善体验过程 | 第58页 |
| 第六节 有形展示策略 | 第58-59页 |
| 第七节 过程策略 | 第59-62页 |
| 一、提供前阶段策略 | 第60页 |
| 二、提供中阶段策略 | 第60页 |
| 三、提供后阶段策略 | 第60-62页 |
| 第五章 结论与展望 | 第62-65页 |
| 一、结论 | 第62-63页 |
| 二、展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
