| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-12页 |
| 1.3.1 国外文献综述 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内文献综述 | 第11-12页 |
| 1.4 研究思路和方法 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第12页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第12-14页 |
| 第二章 理论基础 | 第14-17页 |
| 2.1 生态旅游相关理论 | 第14-15页 |
| 2.2 绿色营销理论 | 第15-16页 |
| 2.3 4P营销策略理论 | 第16-17页 |
| 2.3.1 生态旅游产品策略 | 第16页 |
| 2.3.2 生态旅游产品价格策略 | 第16页 |
| 2.3.3 生态旅游市场分销渠道策略 | 第16页 |
| 2.3.4 生态旅游促销策略 | 第16-17页 |
| 第三章 乌兰布统草原生态游SWOT分析 | 第17-35页 |
| 3.1 乌兰布统草原生态游简介 | 第17-20页 |
| 3.1.1 区域概况 | 第17页 |
| 3.1.2 自然资源概况 | 第17-18页 |
| 3.1.3 旅游资源概况 | 第18-20页 |
| 3.2 乌兰布统草原生态游发展现状 | 第20-21页 |
| 3.3 乌兰布统草原生态游SWOT分析 | 第21-35页 |
| 3.3.1 优势 | 第21-27页 |
| 3.3.2 劣势 | 第27-29页 |
| 3.3.3 机会 | 第29-32页 |
| 3.3.4 威胁 | 第32-34页 |
| 3.3.5 SWOT分析结论 | 第34-35页 |
| 第四章 乌兰布统草原生态游绿色营销策略制定 | 第35-51页 |
| 4.1 市场细分及目标市场选择 | 第35-37页 |
| 4.2 目标市场定位 | 第37页 |
| 4.3 乌兰布统草原生态游绿色营销策略组合 | 第37-51页 |
| 4.3.1 品牌优先、体验为主、线路联动的丰富化产品策略 | 第37-44页 |
| 4.3.2 高价优质、注重差异、适中亲民的灵活化定价策略 | 第44-46页 |
| 4.3.3 互联网分销、优质中间商助力的便利化渠道策略 | 第46-48页 |
| 4.3.4 强化传统媒介、创新新型营销手段的体系化促销策略 | 第48-51页 |
| 第五章 乌兰布统草原生态游绿色营销策略实施保障措施 | 第51-55页 |
| 5.1 坚持保护优先,提倡可持续发展 | 第51-52页 |
| 5.1.1 严格环境容量控制 | 第51页 |
| 5.1.2 坚持绿色可持续发展 | 第51-52页 |
| 5.2 开展全员营销,最大化游客满意度 | 第52-53页 |
| 5.2.1 统一“全员营销”的意识 | 第52页 |
| 5.2.2 制定详实的实施计划 | 第52-53页 |
| 5.2.3 构建合理的组织机构 | 第53页 |
| 5.3 提高精细化营销水平 | 第53-55页 |
| 5.3.1 研究生态旅游者行为特点,把握变化规律 | 第53-54页 |
| 5.3.2 重视市场调研,精准细分市场 | 第54页 |
| 5.3.3 市场集约开发,市场资源高效配置 | 第54-55页 |
| 第六章 研究结论及创新点 | 第55-57页 |
| 6.1 全文总结 | 第55-56页 |
| 6.2 创新点 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
