| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 1.4 研究内容及方法 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 第二章 相关概念及基础理论 | 第18-25页 |
| 2.1 相关概念 | 第18-20页 |
| 2.1.1 网络营销的概念 | 第18页 |
| 2.1.2 网络营销与传统营销的关系 | 第18-19页 |
| 2.1.3 网络营销的优势 | 第19-20页 |
| 2.2 基础理论 | 第20-25页 |
| 2.2.1 4P营销理论 | 第20-23页 |
| 2.2.2 4I营销理论 | 第23-25页 |
| 第三章 LMS科技公司移动电源产品网络营销现状分析 | 第25-35页 |
| 3.1 LMS科技公司基本情况介绍 | 第25-27页 |
| 3.1.1 企业简介 | 第25页 |
| 3.1.2 企业组织架构 | 第25-27页 |
| 3.2 我国移动电源产业现状 | 第27-30页 |
| 3.2.1 市场规模 | 第27页 |
| 3.2.2 品牌结构 | 第27-28页 |
| 3.2.3 容量及价格 | 第28-29页 |
| 3.2.4 购买方式 | 第29-30页 |
| 3.3 移动电源产品网络营销现状 | 第30-35页 |
| 3.3.1 网络营销平台现状 | 第30-31页 |
| 3.3.2 网络营销客户细分 | 第31-32页 |
| 3.3.3 网络营销渠道现状 | 第32-35页 |
| 第四章 LMS科技公司网络营销存在的问题分析 | 第35-43页 |
| 4.1 调查指标选取 | 第35-36页 |
| 4.1.1 指标选取原则 | 第35页 |
| 4.1.2 指标选取来源 | 第35-36页 |
| 4.2 问卷设计及发放 | 第36-37页 |
| 4.2.1 问卷内容及调查对象 | 第36-37页 |
| 4.2.2 问卷发放及回收 | 第37页 |
| 4.3 LMS科技公司网络营销策略存在的问题 | 第37-43页 |
| 4.3.1 产品规划缺失 | 第38-39页 |
| 4.3.2 定价缺乏明确策略 | 第39页 |
| 4.3.3 促销不足 | 第39-40页 |
| 4.3.4 网站页面欠缺维护 | 第40页 |
| 4.3.5 线上客户服务需提升 | 第40-41页 |
| 4.3.6 搜索引擎推广单一 | 第41-42页 |
| 4.3.7 Web2.0和社会化媒体营销缺失 | 第42-43页 |
| 第五章 LMS科技公司移动电源产品网络营销策略优化 | 第43-56页 |
| 5.1 优化产品定位与设计 | 第43-44页 |
| 5.1.1 产品定位优化 | 第43页 |
| 5.1.2 产品设计改进 | 第43-44页 |
| 5.2 确定产品定价策略 | 第44-45页 |
| 5.3 合理组合网络促销 | 第45-47页 |
| 5.3.1 售价折扣 | 第45-46页 |
| 5.3.2 附送赠品 | 第46页 |
| 5.3.3 会员积分 | 第46-47页 |
| 5.3.4 会员折上折 | 第47页 |
| 5.4 完善网络营销渠道 | 第47-56页 |
| 5.4.1 完善客户管理系统 | 第47-48页 |
| 5.4.2 打造客户服务体系 | 第48-50页 |
| 5.4.3 再次完善公司网站 | 第50-52页 |
| 5.4.4 深入开展搜索引擎推广 | 第52-54页 |
| 5.4.5 结合社会化媒体营销 | 第54-56页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第56-58页 |
| 6.1 研究结论 | 第56页 |
| 6.2 研究展望 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录 | 第62-63页 |