| 中文摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 一、绪论 | 第10-16页 |
| (一)研究背景 | 第10页 |
| 1.旅游目的地形象的重要性 | 第10页 |
| 2.呼和浩特市旅游形象定位的现实要求 | 第10页 |
| (二)研究意义 | 第10-11页 |
| 1.理论意义 | 第10-11页 |
| 2.现实意义 | 第11页 |
| (三)国内外研究综述 | 第11-14页 |
| 1.国外研究综述 | 第11-12页 |
| 2.国内研究综述 | 第12-14页 |
| (四)研究内容和方法 | 第14-16页 |
| 1.研究内容 | 第14页 |
| 2.研究方法 | 第14-15页 |
| 3.技术路线 | 第15-16页 |
| 二、城市旅游形象定位相关概念及理论 | 第16-20页 |
| (一)城市旅游形象定位相关概念 | 第16-17页 |
| 1.旅游目的地形象和城市旅游形象 | 第16页 |
| 2.旅游形象定位 | 第16-17页 |
| (二)城市旅游形象定位相关理论 | 第17-19页 |
| 1.游客感知理论 | 第17-18页 |
| 2.游客满意度理论 | 第18页 |
| 3.旅游目的地形象定位理论 | 第18-19页 |
| (三)理论的应用说明 | 第19-20页 |
| 三、呼和浩特市旅游及旅游形象定位现状 | 第20-27页 |
| (一)呼和浩特市旅游概况 | 第20-25页 |
| 1.呼和浩特市概况 | 第20-21页 |
| 2.呼和浩特市旅游发展概况 | 第21-24页 |
| 3.呼和浩特市旅游资源概况 | 第24-25页 |
| (二)呼和浩特市旅游形象定位现状 | 第25-27页 |
| 四、呼和浩特市旅游形象要素及替代性分析 | 第27-32页 |
| (一)地方性研究 | 第27-31页 |
| 1.自然地理特征 | 第27页 |
| 2.历史文化特征 | 第27-30页 |
| 3.民族民俗特征 | 第30-31页 |
| (二)旅游形象替代分析 | 第31-32页 |
| 五、呼和浩特市旅游形象游客感知调查分析 | 第32-46页 |
| (一)调查问卷设计 | 第32-33页 |
| (二)调查数据结果与分析 | 第33-38页 |
| 1.游客特征统计分析 | 第33-35页 |
| 2.旅游信息来源分析 | 第35-36页 |
| 3.交通方式分析 | 第36页 |
| 4.游前游后差距分析 | 第36-38页 |
| (三)游客对于呼和浩特市旅游形象因子实地感知情况分析 | 第38-46页 |
| 1.认知形象评价体系设计 | 第38-40页 |
| 2.探索性因子分析 | 第40-45页 |
| 3.小结 | 第45-46页 |
| 六、呼和浩特市旅游形象定位的思考和建议 | 第46-51页 |
| (一)旅游形象定位原则 | 第46页 |
| (二)呼和浩特市旅游形象定位及解析 | 第46-47页 |
| (三)基于形象定位的呼和浩特市旅游形象推广与传播 | 第47-51页 |
| 1.旅游形象口号设计 | 第47页 |
| 2.旅游形象载体设计 | 第47-48页 |
| 3.旅游形象推广建议 | 第48-51页 |
| 七、结论 | 第51-53页 |
| (一)研究结论 | 第51-52页 |
| (二)研究创新 | 第52页 |
| (三)研究不足 | 第52页 |
| (四)研究展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-62页 |
| 致谢 | 第62页 |