| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容及研究方法 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3 本文的创新与不足 | 第13-15页 |
| 1.3.1 本文的创新 | 第13页 |
| 1.3.2 本文的不足 | 第13-15页 |
| 2 企业多元化发展战略理论及文献综述 | 第15-22页 |
| 2.1 企业战略理论 | 第15-16页 |
| 2.1.1 战略的起源 | 第15页 |
| 2.1.2 战略管理理论 | 第15-16页 |
| 2.2 成长战略理论 | 第16-17页 |
| 2.3 非相关多元化战略理论 | 第17-18页 |
| 2.4 相关文献综述 | 第18-22页 |
| 2.4.1 阿里巴巴集团战略发展阶段的综述 | 第18-19页 |
| 2.4.2 阿里巴巴集团业务范畴分类的综述 | 第19页 |
| 2.4.3 阿里巴巴集团多元化战略外部原因的综述 | 第19-20页 |
| 2.4.4 阿里巴巴媒体多元化战略内部原因的综述 | 第20-21页 |
| 2.4.5 文献评述 | 第21-22页 |
| 3 阿里巴巴总体战略及媒体多元化战略分析 | 第22-25页 |
| 3.1 阿里巴巴的总体战略分析 | 第22-23页 |
| 3.2 阿里巴巴的媒体多元化战略分析 | 第23-25页 |
| 3.2.1 阿里巴巴的媒体多元化战略制定原则 | 第23-24页 |
| 3.2.2 阿里巴巴媒体多元化战略的实施 | 第24-25页 |
| 4 阿里巴巴的媒体业务多元化过程及现状分析 | 第25-41页 |
| 4.1 阿里巴巴集团简介 | 第25-28页 |
| 4.1.1 集团概况 | 第25页 |
| 4.1.2 集团业务构成 | 第25-28页 |
| 4.2 阿里巴巴经营现状 | 第28-31页 |
| 4.2.1 阿里巴巴集团组织机构 | 第28-29页 |
| 4.2.2 阿里巴巴集团的市场定位与股权结构 | 第29-31页 |
| 4.3 阿里巴巴集团媒体业务多元化过程 | 第31-37页 |
| 4.3.1 2005-2013年媒体业务多元化过程 | 第31-32页 |
| 4.3.2 2014-2015年媒体业务多元化过程 | 第32-35页 |
| 4.3.3 2016-2018年媒体业务多元化过程 | 第35-37页 |
| 4.4 阿里巴巴集团媒体业务现状 | 第37-41页 |
| 4.4.1 媒体业务地域分布范围广 | 第37-38页 |
| 4.4.2 媒体业务呈现多元化与分散化 | 第38页 |
| 4.4.3 媒体业务分类明确清晰 | 第38-41页 |
| 5 阿里巴巴媒体多元化战略绩效评价 | 第41-52页 |
| 5.1 阿里巴巴媒体多元化战略财务分析 | 第41-47页 |
| 5.1.1 媒体业务与其他业务对比分析 | 第41-45页 |
| 5.1.2 2017-2018数字媒体与娱乐业务财务分析 | 第45-46页 |
| 5.1.3 阿里巴巴财务绩效评价小结 | 第46-47页 |
| 5.2 阿里巴巴媒体多元化战略的评价 | 第47-52页 |
| 5.2.1 阿里巴巴媒体多元化战略的原因分析 | 第47-49页 |
| 5.2.2 阿里巴巴媒体多元化战略存在的问题 | 第49-51页 |
| 5.2.3 阿里巴巴媒体多元化战略的建议 | 第51-52页 |
| 6 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 作者攻读学位期间取得的研究成果 | 第56页 |
