| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第11-13页 |
| 2 理论基础与文献综述 | 第13-17页 |
| 2.1 消费者渠道迁徙的研究综述 | 第13-14页 |
| 2.2 消费者渠道迁徙的理论基础 | 第14-17页 |
| 3 消费者迁徙意向的模型设计 | 第17-26页 |
| 3.1 概念模型构建 | 第17-18页 |
| 3.2 研究假设 | 第18-22页 |
| 3.3 问卷设计与变量测度 | 第22-26页 |
| 4 数据分析与模型检验 | 第26-36页 |
| 4.1 问卷调查 | 第26-27页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第27-29页 |
| 4.3 信度效度分析 | 第29-31页 |
| 4.4 因子分析 | 第31-32页 |
| 4.5 模型的拟合与假设检验 | 第32-36页 |
| 5 结论 | 第36-39页 |
| 5.1 研究结果分析 | 第36-37页 |
| 5.2 营销启示 | 第37-38页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第38-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-44页 |
| 附录 调查问卷 | 第44-47页 |