| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-13页 |
| 1.1.1 平台经济已经成为推动转型发展的新引擎 | 第10-11页 |
| 1.1.2 接入和定价策略是平台主要的运行机制 | 第11-12页 |
| 1.1.3 在线视频市场是平台经济的重要业态 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容与创新点 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.4.2 创新点 | 第16-18页 |
| 第二章 文献述评 | 第18-24页 |
| 2.1 双边市场运行机制的相关研究 | 第18-22页 |
| 2.1.1 双边市场的基本分类 | 第18-19页 |
| 2.1.2 双边市场的定价策略 | 第19-20页 |
| 2.1.3 双边市场的接入策略 | 第20-21页 |
| 2.1.4 双边平台的竞合关系 | 第21-22页 |
| 2.2 行为博弈的相关研究 | 第22-23页 |
| 2.3 简要评论 | 第23-24页 |
| 第三章 在线视频市场的经济特征和运行逻辑分析 | 第24-29页 |
| 3.1 双边市场的基本概念 | 第24-26页 |
| 3.1.1 双边市场的定义 | 第24-25页 |
| 3.1.2 双边市场的基本特征 | 第25-26页 |
| 3.2 在线视频市场的运行逻辑 | 第26页 |
| 3.2.1 在线视频行业相关定义 | 第26页 |
| 3.2.2 在线视频企业的分类 | 第26页 |
| 3.3 在线视频的双边市场特征 | 第26-28页 |
| 3.4 本章小结 | 第28-29页 |
| 第四章 对称竞争情形下在线视频平台接入和定价策略研究 | 第29-40页 |
| 4.1 问题描述 | 第29页 |
| 4.2 模型构建与求解 | 第29-35页 |
| 4.2.1 相关假设 | 第29-32页 |
| 4.2.2 “全网独播”策略 | 第32-33页 |
| 4.2.3 “多平台上线”策略 | 第33-35页 |
| 4.3 结果比较与分析 | 第35-39页 |
| 4.3.1 平台定价的比较分析 | 第35页 |
| 4.3.2 广告投放总量的比较分析 | 第35-36页 |
| 4.3.3 单个平台需求和市场总需求的比较分析 | 第36页 |
| 4.3.4 单个平台利润水平的比较分析 | 第36-37页 |
| 4.3.5 广告商利润水平的比较分析 | 第37页 |
| 4.3.6 内容商利润水平的比较分析 | 第37-38页 |
| 4.3.7 社会福利水平的比较分析 | 第38-39页 |
| 4.4 本章小结 | 第39-40页 |
| 第五章 非对称竞争情形下在线视频平台接入和定价策略研究 | 第40-52页 |
| 5.1 问题描述 | 第40页 |
| 5.2 模型构建与求解 | 第40-45页 |
| 5.2.1 相关假设 | 第40-42页 |
| 5.2.2 “全网独播”策略 | 第42-43页 |
| 5.2.3 “多平台上线”策略 | 第43-45页 |
| 5.3 结果比较与分析 | 第45-51页 |
| 5.3.1 博弈均衡分析 | 第45-46页 |
| 5.3.2 平台定价的比较分析 | 第46-47页 |
| 5.3.3 广告投放总量的比较分析 | 第47页 |
| 5.3.4 单个平台需求和市场总需求的比较分析 | 第47-48页 |
| 5.3.5 单个平台利润水平的比较分析 | 第48-49页 |
| 5.3.6 广告商利润水平的比较分析 | 第49-50页 |
| 5.3.7 内容商利润水平的比较分析 | 第50-51页 |
| 5.4 本章小结 | 第51-52页 |
| 第六章 合作情形下在线视频平台接入和定价策略研究 | 第52-66页 |
| 6.1 问题描述 | 第52页 |
| 6.2 模型构建与求解 | 第52-57页 |
| 6.2.1 相关假设 | 第52-54页 |
| 6.2.2 “多平台上线——平台竞争”策略 | 第54-56页 |
| 6.2.3 “多平台上线——平台联盟”策略 | 第56-57页 |
| 6.3 结果比较与分析 | 第57-65页 |
| 6.3.1 平台定价、广告投放量以及内容商可变费用的比较分析 | 第57-59页 |
| 6.3.2 单个平台需求和市场总需求的比较分析 | 第59-60页 |
| 6.3.3 平台利润水平的比较分析 | 第60-61页 |
| 6.3.4 广告商利润水平的比较分析 | 第61-62页 |
| 6.3.5 内容商利润水平的比较分析 | 第62-64页 |
| 6.3.6 社会福利水平的比较分析 | 第64-65页 |
| 6.4 本章小结 | 第65-66页 |
| 第七章 主要结论与展望 | 第66-68页 |
| 7.1 主要结论 | 第66-67页 |
| 7.2 研究展望 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-74页 |
| 附录:作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第74页 |
