品牌关系质量对品牌声誉与归因之间关系的中介作用研究--基于产品伤害危机情境
| 内容摘要 | 第1-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究内容及研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-33页 |
| ·产品伤害危机 | 第14-17页 |
| ·品牌声誉 | 第17-21页 |
| ·品牌关系质量(BRQ) | 第21-25页 |
| ·归因理论 | 第25-30页 |
| ·品牌声誉、品牌关系质量与归因之间关系的探讨 | 第30-33页 |
| 第3章 理论模型与假设 | 第33-36页 |
| ·理论模型 | 第33页 |
| ·研究假设 | 第33-36页 |
| 第4章 研究设计与方法 | 第36-43页 |
| ·调研设计 | 第36-37页 |
| ·问卷设计 | 第37-42页 |
| ·样本分析 | 第42-43页 |
| 第5章 数据处理 | 第43-60页 |
| ·统计过程与分析方法 | 第43-44页 |
| ·量表的信度和效度分析 | 第44-49页 |
| ·组间差异的描述性统计分析 | 第49-50页 |
| ·单因素方差分析 | 第50-52页 |
| ·假设验证 | 第52-60页 |
| 第6章 研究结论与局限 | 第60-63页 |
| ·研究结果 | 第60页 |
| ·研究讨论 | 第60-61页 |
| ·研究的局限与展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-70页 |
| 附录1 | 第70-72页 |
| 附录2 | 第72-74页 |
| 附录3 | 第74-76页 |
| 附录4 | 第76-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 论文摘要 | 第80-83页 |
| ABSTRACT | 第83-85页 |
