| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的和研究意义 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第16-17页 |
| 1.5 本章小结 | 第17-18页 |
| 第二章 中国化妆品消费综述 | 第18-27页 |
| 2.1 化妆品的定义和分类 | 第18-20页 |
| 2.2 中国化妆品市场发展概况 | 第20-24页 |
| 2.3 化妆品与其他产品对比分析 | 第24-26页 |
| 2.4 本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 在线化妆品消费者冲动性购买形成机理分析 | 第27-53页 |
| 3.1 消费者冲动性购买的理论概述 | 第27-39页 |
| 3.1.1 传统冲动性购买 | 第27-33页 |
| 3.1.2 在线冲动性购买 | 第33-35页 |
| 3.1.3 冲动性购买的分类 | 第35-37页 |
| 3.1.4 冲动性购买的测量 | 第37-39页 |
| 3.2 营销刺激理论 | 第39-44页 |
| 3.2.1 营销刺激理论概述 | 第39-42页 |
| 3.2.2 营销刺激对冲动性购买的影响 | 第42-43页 |
| 3.2.3 S-O-R理论 | 第43-44页 |
| 3.3 在线化妆品消费者冲动性购买主要影响因素 | 第44-48页 |
| 3.4 在线化妆品消费者冲动性购买形成机理的研究框架 | 第48-52页 |
| 3.4.1 消费者访谈 | 第48-50页 |
| 3.4.2 研究框架 | 第50-52页 |
| 3.5 本章小结 | 第52-53页 |
| 第四章 在线健康需求对冲动性购买意愿的影响研究 | 第53-81页 |
| 4.1 研究模型与假设 | 第53-63页 |
| 4.1.1 在线健康需求与冲动性购买意愿的关系 | 第53-57页 |
| 4.1.2 消费者情绪与冲动性购买意愿的关系 | 第57-59页 |
| 4.1.3 产品知名度的调节作用 | 第59-60页 |
| 4.1.4 消费者自我控制的调节作用 | 第60-61页 |
| 4.1.5 消费者情绪的中介作用 | 第61-63页 |
| 4.2 实证研究 | 第63-80页 |
| 4.2.1 问卷设计 | 第63-66页 |
| 4.2.2 实验设计 | 第66-68页 |
| 4.2.3 预实验和正式实验 | 第68-70页 |
| 4.2.4 数据分析 | 第70-76页 |
| 4.2.5 结果分析与讨论 | 第76-80页 |
| 4.3 本章小结 | 第80-81页 |
| 第五章 在线促销对冲动性购买意愿的影响研究 | 第81-119页 |
| 5.1 研究模型与假设 | 第81-92页 |
| 5.1.1 在线促销 | 第81-85页 |
| 5.1.2 消费者自信 | 第85-89页 |
| 5.1.3 模型与假设 | 第89-92页 |
| 5.2 实证研究 | 第92-118页 |
| 5.2.1 问卷设计 | 第92-97页 |
| 5.2.2 预调研 | 第97-99页 |
| 5.2.3 正式调研 | 第99-101页 |
| 5.2.4 信度与效度分析 | 第101-112页 |
| 5.2.5 假设检验 | 第112-116页 |
| 5.2.6 结果分析与讨论 | 第116-118页 |
| 5.3 本章小结 | 第118-119页 |
| 第六章 在线评论对冲动性购买行为的影响研究 | 第119-165页 |
| 6.1 理论假设和研究模型 | 第119-128页 |
| 6.1.1 理论与假设 | 第119-128页 |
| 6.1.2 研究模型 | 第128页 |
| 6.2 实证研究 | 第128-163页 |
| 6.2.1 问卷设计 | 第128-133页 |
| 6.2.2 实验设计 | 第133-136页 |
| 6.2.3 问卷调研 | 第136-138页 |
| 6.2.4 信度和效度分析 | 第138-146页 |
| 6.2.5 假设检验 | 第146-157页 |
| 6.2.6 结论与讨论 | 第157-163页 |
| 6.3 本章小结 | 第163-165页 |
| 第七章 结论与展望 | 第165-169页 |
| 7.1 研究结论 | 第165-167页 |
| 7.2 研究局限性 | 第167-168页 |
| 7.3 未来展望 | 第168-169页 |
| 参考文献 | 第169-194页 |
| 附录1 访谈提纲 | 第194-195页 |
| 附录2 调查问卷一 | 第195-198页 |
| 附录3 调查问卷二 | 第198-202页 |
| 攻读博士学位期间取得的研究成果 | 第202-204页 |
| 致谢 | 第204-205页 |
| 附件 | 第205页 |