精准营销视角下大田县茶产业提升的策略研究
| 摘要 | 第8-10页 |
| Abstract | 第10-11页 |
| 1.绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3.1 国内外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究现状评析 | 第14-15页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.3 研究技术路线图 | 第16页 |
| 1.5 创新及不足 | 第16-18页 |
| 2.相关概念 | 第18-22页 |
| 2.1 精准营销的相关概念 | 第18-19页 |
| 2.2 茶产业的相关概念 | 第19-20页 |
| 2.3 消费者购买决策理论 | 第20-21页 |
| 2.4 学习型组织理论 | 第21-22页 |
| 3.大田县茶产业营销情况的问卷调查及分析 | 第22-31页 |
| 3.1 调查说明 | 第22-23页 |
| 3.2 情况分析 | 第23-30页 |
| 3.2.1 受调查对象性别、年龄结构分析 | 第23页 |
| 3.2.2 受调查对象职业结构分析 | 第23-24页 |
| 3.2.3 受调查对象文化程度结构分析 | 第24-25页 |
| 3.2.4 受调查家庭月收入结构分析 | 第25页 |
| 3.2.5 受调查对象饮茶偏好分析 | 第25-26页 |
| 3.2.6 受调查对象消费价位分析 | 第26-27页 |
| 3.2.7 受调查对象购买渠道、主要参考因素分析 | 第27-28页 |
| 3.2.8 受调查对象再次购买同一产品态度分析 | 第28-29页 |
| 3.2.9 受调查对象对大田县茶产品印象分析 | 第29页 |
| 3.2.10 受调查对象对展销和体验活动兴趣分析 | 第29-30页 |
| 3.3 小结 | 第30-31页 |
| 4.大田县茶产业发展的PEST分析 | 第31-40页 |
| 4.1 政治环境(P) | 第31-32页 |
| 4.1.1 宏观政治环境 | 第31页 |
| 4.1.2 区域政治环境 | 第31-32页 |
| 4.2 经济环境(E) | 第32-35页 |
| 4.2.1 宏观经济环境 | 第33页 |
| 4.2.2 区域经济环境 | 第33-35页 |
| 4.3 社会环境(S) | 第35-36页 |
| 4.3.1 宏观社会环境 | 第35-36页 |
| 4.3.2 区域社会环境 | 第36页 |
| 4.4 技术环境(T) | 第36-38页 |
| 4.4.1 宏观技术环境 | 第37页 |
| 4.4.2 区域技术环境 | 第37-38页 |
| 4.5 小结 | 第38-40页 |
| 5.大田县茶产业竞争力的SWOT分析及提升选择 | 第40-47页 |
| 5.1 优势分析(S) | 第40-41页 |
| 5.1.1 种植条件优良 | 第40页 |
| 5.1.2 后发优势明显 | 第40页 |
| 5.1.3 交通不断完善 | 第40-41页 |
| 5.1.4 茶业历史悠久 | 第41页 |
| 5.2 劣势分析(W) | 第41-42页 |
| 5.2.1 品牌建设任重道远 | 第41-42页 |
| 5.2.2 当地企业实力不足 | 第42页 |
| 5.2.3 专业合作组织不强 | 第42页 |
| 5.3 机遇分析(O) | 第42-43页 |
| 5.3.1 市场空间巨大 | 第43页 |
| 5.3.2 政策强力扶持 | 第43页 |
| 5.3.3 新型茶饮崛起 | 第43页 |
| 5.4 威胁分析(T) | 第43-44页 |
| 5.4.1 同类茶饮的竞争 | 第44页 |
| 5.4.2 其他饮品的冲击 | 第44页 |
| 5.4.3 经济下行的压力 | 第44页 |
| 5.5 大田县茶产业提升的选择 | 第44-45页 |
| 5.6 小结 | 第45-47页 |
| 6.基于精准营销的大田县茶产业提升策略 | 第47-57页 |
| 6.1 立足精准营销,建立数据茶业 | 第47-51页 |
| 6.1.1 精确定位 | 第48-49页 |
| 6.1.2 精确信息 | 第49-50页 |
| 6.1.3 精准传播 | 第50-51页 |
| 6.1.4 精细管理 | 第51页 |
| 6.2 聚焦口碑营销,打造生态茶业 | 第51-54页 |
| 6.2.1 营销生成内容 | 第52页 |
| 6.2.2 用户生成内容 | 第52-53页 |
| 6.2.3 产品品质控制 | 第53-54页 |
| 6.3 借力体验营销,发展休闲茶业 | 第54-56页 |
| 6.3.1 借助茶事活动 | 第55页 |
| 6.3.2 借助茶旅活动 | 第55-56页 |
| 6.3.3 借助民俗活动 | 第56页 |
| 6.4 小结 | 第56-57页 |
| 7.结论与讨论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录 调查问卷 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
