《世界日报》广告研究（1927-1936）
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 插图索引 | 第10-12页 |
| 附表索引 | 第12-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第13-14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-18页 |
| 1.2.1 《世界日报》的研究 | 第14-17页 |
| 1.2.2 《世界日报》广告研究 | 第17-18页 |
| 1.3 研究的主要内容 | 第18-19页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 第2章 《世界日报》广告概况 | 第19-26页 |
| 2.1 《世界日报》广告版面情况 | 第19-21页 |
| 2.1.1 广告版面分布 | 第19-20页 |
| 2.1.2 广告与报纸其它内容所占版面情况 | 第20-21页 |
| 2.2 《世界日报》广告数量统计情况 | 第21-23页 |
| 2.2.1 广告总量 | 第21-22页 |
| 2.2.2 广告数量变化情况 | 第22-23页 |
| 2.3 《世界日报》广告的经济收入 | 第23-26页 |
| 2.3.1 广告价格变化 | 第23-24页 |
| 2.3.2 估算《世界日报》广告收入 | 第24-26页 |
| 第3章 《世界日报》广告主要类型 | 第26-55页 |
| 3.1 《世界日报》广告类型分类标准 | 第26-28页 |
| 3.2 商务广告 | 第28-43页 |
| 3.2.1 量大无序的医药广告 | 第29-33页 |
| 3.2.2 以电影戏曲为主的娱乐广告 | 第33-36页 |
| 3.2.3 品目繁多的生活用品和商事广告 | 第36-40页 |
| 3.2.4 制作精美的奢侈品广告 | 第40-43页 |
| 3.3 文教广告 | 第43-48页 |
| 3.3.1 受教育政策影响较大的学校招生广告 | 第43-45页 |
| 3.3.2 以书籍出版为主的文具书籍广告 | 第45-47页 |
| 3.3.3 编排灵活的世界报系广告 | 第47-48页 |
| 3.4 社会广告、金融广告 | 第48-52页 |
| 3.4.1 反映社会风气的社会广告 | 第48-50页 |
| 3.4.2 反应灵敏的金融广告 | 第50-52页 |
| 3.5 分类广告 | 第52-55页 |
| 第4章 《世界日报》广告的主要表现形式与策略 | 第55-74页 |
| 4.1 由非大众化向大众化转变的广告媒介 | 第55-57页 |
| 4.1.1 中国广告萌芽时期的广告媒介 | 第55-56页 |
| 4.1.2 广告载体由非大众媒介向大众媒介转变 | 第56-57页 |
| 4.2 由文字广告向图文广告发展的视觉表现 | 第57-63页 |
| 4.2.1 全文字广告 | 第57-59页 |
| 4.2.2 图文广告 | 第59-62页 |
| 4.2.3 文字广告与图文广告数量变化情况 | 第62-63页 |
| 4.3 由理性诉求向感性诉求缓慢发展的创意表现 | 第63-67页 |
| 4.3.1 理性诉求广告 | 第63-65页 |
| 4.3.2 感性诉求广告 | 第65页 |
| 4.3.3 兼具理性与感性诉求表现的案例 | 第65-66页 |
| 4.3.4 理性诉求与感性诉求广告数量变化 | 第66-67页 |
| 4.4 由单一化向组合化发展的广告策略 | 第67-74页 |
| 4.4.1 产品策略 | 第67-69页 |
| 4.4.2 心理策略 | 第69-71页 |
| 4.4.3 促销策略 | 第71-74页 |
| 第5章 《世界日报》广告的史学意义 | 第74-79页 |
| 5.1 对北平社会生活的折射和影响 | 第74-77页 |
| 5.1.1 反映生活实景 | 第74-75页 |
| 5.1.2 促进传统消费观念和生活方式的转变 | 第75-76页 |
| 5.1.3 广告的负面影响 | 第76-77页 |
| 5.2 广告史意义 | 第77-79页 |
| 5.2.1 丰富了广告的表现形式 | 第77页 |
| 5.2.2 拓宽了广告思路和策略 | 第77-79页 |
| 结语 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 附录：在校期间成果及发表学术论文期刊 | 第85页 |
