| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 1. 绪论 | 第14-21页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第14-17页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第14-16页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.2 研究思路、内容与方法 | 第17-19页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第17-18页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.2.3 研究方法 | 第19页 |
| 1.3 论文创新点 | 第19-20页 |
| 1.4 本章小结 | 第20-21页 |
| 2. 文献综述 | 第21-32页 |
| 2.1 信任与信誉的关系研究综述 | 第21-23页 |
| 2.2 信誉与信息的关系研究综述 | 第23-29页 |
| 2.3 信誉与管制的关系研究综述 | 第29-31页 |
| 2.4 本章小结 | 第31-32页 |
| 3. 网络交易市场中信誉与管制关系的理论分析 | 第32-51页 |
| 3.1 相关概念 | 第32-36页 |
| 3.2 传统交易市场中信誉与管制的关系 | 第36-40页 |
| 3.3 网络交易市场与传统交易市场的区别 | 第40-44页 |
| 3.4 网络交易市场中信誉与管制的关系理论研究 | 第44-50页 |
| 3.4.1 信息与信誉机制关系模型 | 第44-46页 |
| 3.4.2 考虑信息因素的信誉与管制关系模型 | 第46-50页 |
| 3.5 本章小结 | 第50-51页 |
| 4. 网络交易市场中信誉与管制关系的实证分析 | 第51-66页 |
| 4.1 信誉与管制关系的实证分析——基于淘宝集市和淘宝商城 | 第51-60页 |
| 4.1.1 研究对象选取、数据收集及变量描述 | 第51-56页 |
| 4.1.2 回归结果 | 第56-60页 |
| 4.2 信誉与管制关系的实证分析——基于淘宝商城新规 | 第60-65页 |
| 4.2.1 研究对象选取、数据收集及变量描述 | 第60-62页 |
| 4.2.2 回归结果 | 第62-65页 |
| 4.3 本章小结 | 第65-66页 |
| 5. 研究结论与展望 | 第66-70页 |
| 5.1 主要研究结论与建议 | 第66-68页 |
| 5.1.1 主要研究结论 | 第66-67页 |
| 5.1.2 对策建议 | 第67-68页 |
| 5.2 研究的不足和展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-75页 |
| 后记 | 第75页 |