消费者使用跨境电商平台行为的影响因素研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 第一节 选题背景 | 第10-12页 |
| 一、互联网的普及与网购市场的发展 | 第10-12页 |
| 第二节 研究目的和研究意义 | 第12-13页 |
| 一、研究目的 | 第12-13页 |
| 二、研究意义 | 第13页 |
| 第三节 研究内容和研究方法 | 第13-15页 |
| 一、研究内容 | 第13-14页 |
| 二、研究方法 | 第14-15页 |
| 第四节 研究思路 | 第15页 |
| 第五节 可能的创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 国内外相关研究动态及文献综述 | 第16-28页 |
| 第一节 关于跨境电商概念的界定 | 第16-18页 |
| 第二节 进口跨境电商平台发展现状及运营模式分析 | 第18-23页 |
| 一、进口跨境电商平台发展现状 | 第18-19页 |
| 二、进口跨境电商平台模式分析 | 第19-23页 |
| 第三节 进口跨境电商平台研究现状 | 第23-24页 |
| 第四节 进口跨境电商平台存在问题 | 第24-25页 |
| 一、跨境物流成本较高 | 第24页 |
| 二、跨境消费者权益保护不足 | 第24页 |
| 三、跨境电商服务体系不完善 | 第24页 |
| 四、税收体系需持续优化 | 第24-25页 |
| 五、支付安全需加强 | 第25页 |
| 第五节 消费者网上购物行为的相关研究 | 第25-27页 |
| 一、技术接受模型相关理论(TAM) | 第25-26页 |
| 二、TAM模型在消费者网络购物行为应用相关研究 | 第26-27页 |
| 本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 研究假设与模型构建 | 第28-35页 |
| 第一节 变量的解释 | 第28-33页 |
| 一、感知安全性 | 第28页 |
| 二、感知有用性/易用性 | 第28-29页 |
| 三、商品价格 | 第29页 |
| 四、物流及时性 | 第29-30页 |
| 五、平台(网站)服务质量 | 第30页 |
| 六、人口统计变量 | 第30-33页 |
| 第二节 模型构建 | 第33-35页 |
| 第四章 量表设计和数据分析 | 第35-53页 |
| 第一节 量表设计 | 第35-36页 |
| 第二节 样本的描述性统计 | 第36-40页 |
| 一、年龄 | 第36-37页 |
| 二、性别 | 第37页 |
| 三、每月可支配收入情况 | 第37-38页 |
| 四、受教育程度 | 第38页 |
| 五、网购经验 | 第38-39页 |
| 六、所在(或常驻)地区 | 第39-40页 |
| 第三节 数据分析 | 第40-52页 |
| 一、信度检验 | 第40-41页 |
| 二、效度检验 | 第41-43页 |
| 三、相关分析和结构方程模型 | 第43-47页 |
| 四、感知有用性的中介效应分析 | 第47-52页 |
| 本章小结 | 第52-53页 |
| 第五章 结论与展望 | 第53-57页 |
| 第一节 结论与建议 | 第53-55页 |
| 第二节 研究不足与展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 附录 | 第62-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 在读期间科研成果 | 第69-70页 |
