| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.3.1 大数据的研究现状及发展趋势 | 第12-13页 |
| 1.3.2 大数据背景下营销研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3.3 文献述评 | 第15页 |
| 1.4 研究的方法、思路与内容安排 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第15-17页 |
| 第2章 大数据背景下精准营销概述 | 第17-23页 |
| 2.1 大数据的概念及发展 | 第17-21页 |
| 2.1.1 大数据的概念及特点 | 第17-19页 |
| 2.1.2 大数据的发展历 | 第19-20页 |
| 2.1.3 大数据带来的机遇 | 第20-21页 |
| 2.2 营销理论 | 第21-23页 |
| 2.2.1 营销的4PS理论 | 第21页 |
| 2.2.2 精准营销理论 | 第21-23页 |
| 第3章 OPPO公司营销的现状及问题 | 第23-33页 |
| 3.1 OPPO公司与OPPO手机简介 | 第23页 |
| 3.2 OPPO手机营销的现状 | 第23-27页 |
| 3.2.1 OPPO手机销售情况 | 第23-25页 |
| 3.2.2 OPPO公司数据收集状况 | 第25-26页 |
| 3.2.3 OPPO手机当前的市场细分、目标顾客及定位 | 第26-27页 |
| 3.3 OPPO手机营销存在的问题 | 第27-33页 |
| 3.3.1 用户数据收集问题 | 第27-29页 |
| 3.3.2 客户细分问题 | 第29-30页 |
| 3.3.3 新营销媒介问题 | 第30-31页 |
| 3.3.4 大数据使用还不够 | 第31-33页 |
| 第4章 OPPO手机营销环境的SWOT分析 | 第33-37页 |
| 4.1 优势分析 | 第33-34页 |
| 4.2 劣势分析 | 第34页 |
| 4.2.1 市场及技术劣势 | 第34页 |
| 4.2.2 品牌忠诚度劣势 | 第34页 |
| 4.3 机会环境分析 | 第34-35页 |
| 4.3.1 政治法律环境 | 第34-35页 |
| 4.3.2 经济环境 | 第35页 |
| 4.3.3 社会环境 | 第35页 |
| 4.4 威胁分析 | 第35-36页 |
| 4.4.1 没有足够的核心技术。 | 第35-36页 |
| 4.4.2 销售价格竞争激烈。 | 第36页 |
| 4.4.3 国内外竞争者众多。 | 第36页 |
| 4.5 OPPO手机营销环境分析结论 | 第36-37页 |
| 第5章 大数据背景下OPPO手机精准营销策略的制定 | 第37-43页 |
| 5.1 利用大数据进行STP精准战略制定 | 第37-39页 |
| 5.1.1 利用大数据进行精准的市场细分 | 第37-38页 |
| 5.1.2 利用大数据精准目标市场 | 第38-39页 |
| 5.1.3 利用大数据进行精准的目标市场定位 | 第39页 |
| 5.2 利用大数据实施精准营销策略 | 第39-43页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第39-40页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第40-41页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第41页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第41-43页 |
| 第6章 大数据背景下OPPO手机精准营销实施保障 | 第43-48页 |
| 6.1 建立数据库 | 第43-44页 |
| 6.1.1 数据库系统的建立 | 第43页 |
| 6.1.2 重视各种数据来源的数据收集 | 第43-44页 |
| 6.2 积极挖掘和使用大数据 | 第44-45页 |
| 6.2.1 树立大数据挖掘和应用意识 | 第44页 |
| 6.2.2 大数据挖掘方法 | 第44-45页 |
| 6.3 大数据收集和应用人才的人培养与引进 | 第45-46页 |
| 6.3.1 分析大数据技术和应用需要 | 第45页 |
| 6.3.2 内部培养数据技术和应用人才 | 第45-46页 |
| 6.3.3 外部引进大数据技术和应用人才 | 第46页 |
| 6.4 保障数据安全和用户隐私 | 第46-48页 |
| 6.4.1 保障数据安全 | 第46页 |
| 6.4.2 用户隐私保护 | 第46-48页 |
| 第7章 研究结论与不足 | 第48-51页 |
| 7.1 研究结论 | 第48-49页 |
| 7.2 研究不足 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54页 |