| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-23页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 相关研究综述 | 第13-19页 |
| 1.2.1 移动网络购物相关研究 | 第13-14页 |
| 1.2.2 消费决策行为相关研究 | 第14-17页 |
| 1.2.3 移动网络购物的消费行为相关研究 | 第17-19页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第19-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20页 |
| 1.4 研究思路与创新点 | 第20-23页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第20-21页 |
| 1.4.2 可能的创新点 | 第21-23页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第23-31页 |
| 2.1 移动商务相关理论 | 第23-25页 |
| 2.1.1 移动商务的概念 | 第23-24页 |
| 2.1.2 移动商务的应用类型 | 第24-25页 |
| 2.2 移动网络购物相关理论 | 第25-27页 |
| 2.2.1 移动网络购物的概念 | 第25页 |
| 2.2.2 移动网络购物与传统网络购物 | 第25-26页 |
| 2.2.3 移动网络购物的特征 | 第26-27页 |
| 2.3 消费决策过程相关理论 | 第27-29页 |
| 2.3.1 问题认知 | 第27-28页 |
| 2.3.2 信息搜集 | 第28页 |
| 2.3.3 方案评价 | 第28-29页 |
| 2.3.4 购买决策 | 第29页 |
| 2.3.5 购后行为 | 第29页 |
| 2.4 网络DEA模型与方法 | 第29-31页 |
| 第三章 大学生移动网络购物现状及影响分析 | 第31-45页 |
| 3.1 移动网络购物现状 | 第31-35页 |
| 3.1.1 移动网络购物的市场交易规模 | 第31-33页 |
| 3.1.2 移动网络购物平台的多样化 | 第33-34页 |
| 3.1.3 移动网络购物的消费特征 | 第34-35页 |
| 3.2 大学生移动网络购物现状分析 | 第35-40页 |
| 3.2.1 人口统计变量分析 | 第36-37页 |
| 3.2.2 大学生移动网络购物行为分析 | 第37-40页 |
| 3.3 大学生移动网络购物影响因素分析 | 第40-45页 |
| 3.3.1 个体因素影响 | 第40页 |
| 3.3.2 社会因素影响 | 第40-41页 |
| 3.3.3 企业营销因素影响 | 第41-45页 |
| 第四章 大学生移动网络购物决策过程网络模型构建 | 第45-49页 |
| 4.1 大学生移动网络购物决策过程的路径分析 | 第45-47页 |
| 4.1.1 大学生移动网络购物决策一般路径 | 第45-46页 |
| 4.1.2 大学生移动网络购物决策半确定路径 | 第46页 |
| 4.1.3 大学生移动网络购物决策全确定路径 | 第46-47页 |
| 4.1.4 大学生移动网络购物决策模糊路径 | 第47页 |
| 4.2 大学生移动网络购物决策过程网络模型 | 第47-49页 |
| 第五章 基于网络DEA的大学生移动网络购物决策过程模型研究 | 第49-63页 |
| 5.1 基于网络DEA的大学生移动网络购物决策过程模型构建 | 第49-53页 |
| 5.1.1 矩阵型网络DEA模型结构分析 | 第49-50页 |
| 5.1.2 矩阵型网络DEA模型单个子系统效率测算 | 第50-52页 |
| 5.1.3 矩阵型网络DEA模型整体效率测算 | 第52-53页 |
| 5.2 基于网络DEA的大学生移动网络购物决策过程模型设计 | 第53-57页 |
| 5.2.1 研究品类的选择 | 第53页 |
| 5.2.2 指标体系的选取 | 第53-54页 |
| 5.2.3 样本选择和数据收集 | 第54-57页 |
| 5.3 基于网络DEA的大学生移动网络购物决策过程模型分析 | 第57-61页 |
| 5.3.1 大学生移动网络购物决策效率分析 | 第57-59页 |
| 5.3.2 大学生移动网络购物决策阶段之间的影响关系分析 | 第59-61页 |
| 5.4 对策建议 | 第61-63页 |
| 第六章 研究结论与研究展望 | 第63-65页 |
| 6.1 研究结论 | 第63-64页 |
| 6.2 研究展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第71-72页 |
| 附录B 大学生移动网络购物行为问卷调查 | 第72-76页 |
| 附录C 决策数据在矩阵型网络DEA分析下的结果 | 第76-79页 |
| 附录D 矩阵型网络DEA方法的编程 | 第79-80页 |
