| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 文献综述 | 第10-46页 |
| 1.1 决策与购买决策 | 第10-27页 |
| 1.1.1 决策 | 第10-20页 |
| 1.1.2 购买决策 | 第20-27页 |
| 1.2 卷入 | 第27-36页 |
| 1.2.1 概述 | 第27-30页 |
| 1.2.2 重要理论模型：FCB网格模型(FCB Grid) | 第30-31页 |
| 1.2.3 水平的划分 | 第31-34页 |
| 1.2.4 卷入与决策的实证研究 | 第34-36页 |
| 1.3 时间压力 | 第36-46页 |
| 1.3.1 概述 | 第36-38页 |
| 1.3.2 时间压力与决策 | 第38-44页 |
| 1.3.3 时间压力与卷入程度的思考 | 第44-46页 |
| 2 研究构想 | 第46-50页 |
| 2.1 问题的提出 | 第46-48页 |
| 2.2 研究目的 | 第48页 |
| 2.3 总的研究假设 | 第48-49页 |
| 2.4 研究意义 | 第49页 |
| 2.4.1 理论意义 | 第49页 |
| 2.4.2 现实意义 | 第49页 |
| 2.5 研究特色 | 第49-50页 |
| 3 研究过程 | 第50-64页 |
| 预实验 | 第50-56页 |
| 3.1 预实验一：不同卷入程度产品名目的确定 | 第50-52页 |
| 3.1.1 实验目的 | 第50页 |
| 3.1.2 实验方法 | 第50-51页 |
| 3.1.3 不同卷入程度产品类别的确定 | 第51-52页 |
| 3.2 预实验二：消费者购买决策影响因素的确定 | 第52-53页 |
| 3.2.1 实验目的 | 第52页 |
| 3.2.2 实验方法 | 第52-53页 |
| 3.2.3 五种影响购买决策的因素 | 第53页 |
| 3.3 预实验三：时间压力水平的设定 | 第53-56页 |
| 3.3.1 实验目的 | 第53页 |
| 3.3.2 实验方法 | 第53-55页 |
| 3.3.3 不同时间压力水平的确定 | 第55-56页 |
| 正式实验 | 第56-64页 |
| 3.4 卷入程度和时间压力对购买决策中信息加工的影响 | 第56-64页 |
| 3.4.1 实验目的 | 第56页 |
| 3.4.2 实验假设 | 第56页 |
| 3.4.3 实验方法 | 第56-59页 |
| 3.4.4 实验结果与分析 | 第59-61页 |
| 3.4.5 讨论 | 第61-64页 |
| 4 总讨论 | 第64-71页 |
| 4.1 初步的发现 | 第64-67页 |
| 4.1.1 卷入程度对购买决策过程的影响 | 第64-65页 |
| 4.1.2 时间压力对购买决策过程的影响 | 第65页 |
| 4.1.3 卷入程度与时间压力对购买决策过程的影响 | 第65-67页 |
| 4.2 反思与展望 | 第67-71页 |
| 5 结论 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-81页 |
| 附录 | 第81-86页 |
| 附录一 Vaughn分量表 | 第81-82页 |
| 附录二 购买决策影响因素问卷 | 第82-83页 |
| 附录三 Mouselab Web 1.0网页版设计页面 | 第83-84页 |
| 附录四 实验信息板样例 | 第84-85页 |
| 附录五 时间压力问卷 | 第85-86页 |
| 后记 | 第86-88页 |
