| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 第一节 选题背景 | 第9-11页 |
| 第二节 研究的主要内容与方法 | 第11-12页 |
| 第三节 研究思路 | 第12-14页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第14-18页 |
| 第一节 市场细分理论 | 第14-15页 |
| 第二节 营销4C理论 | 第15-16页 |
| 第三节 产品生命周期理论 | 第16-18页 |
| 第三章 案例介绍 | 第18-28页 |
| 第一节 诺华及格列卫介绍 | 第18-22页 |
| 第二节 格列卫市场环境介绍 | 第22-26页 |
| 第三节 格列卫的销售情况介绍 | 第26-28页 |
| 第四章 格列卫药品案例分析 | 第28-47页 |
| 第一节 基于产品生命周期理论的营销管理分析 | 第28-34页 |
| 第二节 基于市场细分理论的营销管理分析 | 第34-38页 |
| 第三节 基于营销4C理论的营销管理分析 | 第38-47页 |
| 第五章 结论与展望 | 第47-50页 |
| 第一节 研究结论 | 第47-48页 |
| 第二节 研究局限与展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 后记 | 第52页 |