河南电视台都市频道融媒体广告经营策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.5 国内外相关研究综述 | 第13-18页 |
| 1.5.1 国外关于电视广告经营的研究 | 第13-14页 |
| 1.5.2 国内关于电视广告经营的研究 | 第14-18页 |
| 2 河南电视台都市频道广告经营现状调查分析 | 第18-31页 |
| 2.1 河南电视台都市频道广告收入情况 | 第18-19页 |
| 2.2 河南电视台都市频道广告商品类型 | 第19-20页 |
| 2.3 河南电视台都市频道广告产品分析 | 第20-31页 |
| 2.3.1 电视媒体广告 | 第21-26页 |
| 2.3.2 产品定制活动 | 第26-29页 |
| 2.3.3 网络媒体广告 | 第29-30页 |
| 2.3.4 社交媒体广告 | 第30-31页 |
| 3 河南电视台都市频道融媒体广告经营SWOT分析 | 第31-40页 |
| 3.1 频道自身的优势 | 第31-33页 |
| 3.2 频道自身的劣势 | 第33-36页 |
| 3.3 频道面临的机遇 | 第36-38页 |
| 3.4 频道面临的挑战 | 第38-40页 |
| 4 河南电视台都市频道融媒体广告经营策略 | 第40-52页 |
| 4.1 融媒体广告经营策略设计 | 第40-45页 |
| 4.1.1 广告组合多样化 | 第40-42页 |
| 4.1.2 平台打造优质化 | 第42页 |
| 4.1.3 定价依据合理化 | 第42-43页 |
| 4.1.4 销售渠道多元化 | 第43-44页 |
| 4.1.5 亮点推广独特化 | 第44-45页 |
| 4.2 融媒体广告经营策略实施建议 | 第45-52页 |
| 4.2.1 保持电视媒体原有优势 | 第46-47页 |
| 4.2.2 打造品牌IP定制活动 | 第47页 |
| 4.2.3 深度运营网络和社交媒体 | 第47-49页 |
| 4.2.4 制定合理广告价格标准 | 第49-50页 |
| 4.2.5 丰富广告代理合作模式 | 第50页 |
| 4.2.6 定位省内服务平台 | 第50-51页 |
| 4.2.7 完善人才培养计划 | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 作者简介和主要学术成果 | 第60页 |
