社交媒体意见领袖对中国消费者行为意向影响的研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和目标 | 第12-13页 |
| 1.3 研究创新点 | 第13页 |
| 1.4 研究内容与结构安排 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述与假设 | 第15-25页 |
| 2.1 意见领袖 | 第15-20页 |
| 2.1.1 社交媒体意见领袖的概念 | 第15页 |
| 2.1.2 社交媒体意见领袖的出现 | 第15-16页 |
| 2.1.3 社交媒体意见领袖的特征 | 第16-20页 |
| 2.3 e-WOM | 第20-21页 |
| 2.3.1 e-WOM的定义 | 第20-21页 |
| 2.3.2 e-WOM对消费者的影响 | 第21页 |
| 2.4 趋同性 | 第21-22页 |
| 2.5 消费者的购买意向 | 第22-24页 |
| 2.5.1 购买意向和态度 | 第22-23页 |
| 2.5.2 信任 | 第23页 |
| 2.5.3 研究模型 | 第23-24页 |
| 2.6 总结 | 第24-25页 |
| 第三章 方法论与研究过程 | 第25-31页 |
| 3.1 研究方法论 | 第25页 |
| 3.2 研究途径 | 第25页 |
| 3.3 研究设计 | 第25-29页 |
| 3.3.1 调查方法 | 第25-26页 |
| 3.3.2 抽样 | 第26页 |
| 3.3.3 问卷设计 | 第26-29页 |
| 3.3.4 样本分析 | 第29页 |
| 3.3.5 样本收集 | 第29页 |
| 3.4 数据分析 | 第29-30页 |
| 3.5 信度分析 | 第30-31页 |
| 第四章 数据分析和调查结果 | 第31-43页 |
| 4.1 人员统计资料 | 第31-32页 |
| 4.2 社交媒体的使用情况 | 第32页 |
| 4.3 假设验证 | 第32-42页 |
| 4.4 总结 | 第42-43页 |
| 第五章 讨论 | 第43-47页 |
| 5.1 社交媒体意见领袖的特征对购买意向的影响 | 第43-44页 |
| 5.2 趋同性对消费者购买意向的调节作用 | 第44-45页 |
| 5.3 消费者的信任对消费者购买意向的影响 | 第45页 |
| 5.4 总结 | 第45-47页 |
| 第六章 结论 | 第47-51页 |
| 6.1 总结 | 第47页 |
| 6.2 研究的意义 | 第47-48页 |
| 6.2.1 理论意义 | 第47-48页 |
| 6.2.2 市场营销意义 | 第48页 |
| 6.3 局限性 | 第48页 |
| 6.4 进一步的研究 | 第48-51页 |
| 参考文献 | 第51-57页 |
| 附录:调查问卷 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第62页 |
