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思美传媒有限公司客户整合营销传播策略研究--以森泊度假村为例

目录第2-5页
摘要第5-6页
Abstract第6页
1 绪论第7-16页
    1.1 研究背景与意义第7-10页
    1.2 研究目的及问题第10页
    1.3 整合营销传播定义与内涵第10-15页
        1.3.1 整合营销传播的定义与内涵第10-11页
        1.3.2 整合营销传播的关键特征第11-12页
        1.3.3 整合营销传播的决策第12-13页
        1.3.4 整合营销传播在品牌价值提升中的意义第13-15页
    1.4 研究流程及框架第15-16页
2 本土传媒行业发展现状及思美的整合营销策略第16-25页
    2.1 本土传媒企业发展现状第16-17页
        2.1.1 促进广告业发展的关键因素第16页
        2.1.2 主要业务类型与利润来源第16-17页
        2.1.3 行业竞争现状第17页
    2.2 思美传媒相关情况第17-19页
        2.2.1 思美传媒概况第17-18页
        2.2.2 思美传媒的发展沿革第18-19页
    2.3 思美传媒优势分析及发展战略第19-22页
        2.3.1 思美传媒相对优势分析第19-20页
        2.3.2 思美传媒发展战略第20-22页
    2.4 思美传媒实施整合营销传播的具体步骤第22-25页
        2.4.1 步骤一:识别潜在客户第22页
        2.4.2 步骤二:正确评估和理性投资客户第22-23页
        2.4.3 步骤三:企业的内外整合第23-24页
        2.4.4 步骤四:衡量短期客户投资回报第24-25页
3 森泊度假村项目外部环境分析第25-32页
    3.1 中国旅游行业发展现状第25-27页
        3.1.1 中国旅游行业发展概况第25-26页
        3.1.2 中国旅游消费市场正在崛起第26-27页
    3.2 中国旅游度假村市场第27-28页
    3.3 中国旅游度假村市场现状第28-32页
        3.3.1 旅游度假村市场消费者的购买力第28-31页
        3.3.2 旅游度假村市场的竞争状况第31-32页
4 森泊度假村内部环境分析第32-42页
    4.1 森泊度假村概况第32-37页
        4.1.1 区块之一:中央公园的市场“巨蛋”第32-34页
        4.1.2 区块之二:高档度假村第34页
        4.1.3 区块之三:五星级度假和会议酒店第34-35页
        4.1.4 区块之四:体育公园第35页
        4.1.5 区块之五:住宅房产第35-37页
    4.2 森泊度假村旅游者需求调研第37-42页
        4.2.1 国内旅游市场形势和竞争对手分析第37-38页
        4.2.2 消费者休闲旅游行为与选择过程第38-40页
        4.2.3 消费者商务旅游行为分析第40-42页
5 森泊度假村整合营销传播策略第42-55页
    5.1 森泊度假村品牌定位与设计第42-44页
        5.1.1 品牌的战略目标第42页
        5.1.2 品牌的定位与设计原则第42-44页
    5.2 森泊度假村品牌整合营销传播的媒介策略第44-51页
        5.2.1 案例竞品分析——09年上海欢乐谷开业广告行程第44-45页
        5.2.2 市场策略第45-46页
        5.2.3 媒介目标人群设定第46-47页
        5.2.4 具体媒介策略第47-51页
    5.3 森泊度假村品牌整合营销传播的广告创意策略第51-53页
        5.3.1 打造度假村理念广告第51页
        5.3.2 打造度假村形象广告第51-52页
        5.3.3 打造森泊度假村的公益广告第52页
        5.3.4 打造多种活动类广告第52-53页
    5.4 森泊度假村品牌整合营销传播的公关策略第53-55页
6 森泊度假村整合营销传播策略的实施及效果预测第55-65页
    6.1 森泊度假村整合营销传播媒介策略的实施及评估第55-59页
        6.1.1 媒介策略实施方案第55-56页
        6.1.2 媒介策略实施预算第56-59页
    6.2 森泊度假村整合营销传播广告创意策略和公关策略的实施及评估第59-61页
        6.2.1 广告创意策略及公关策略实施方案第59-61页
        6.2.2 广告创意策略及公关策略实施预算第61页
    6.3 森泊项目整合营销传播策略实施效果预估第61-62页
    6.4 结论第62-65页
        6.4.1 整合营销传播的启示第62-63页
        6.4.2 思美的启示第63-65页
参考文献第65-67页
致谢第67-68页

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