目录 | 第2-5页 |
摘要 | 第5-6页 |
Abstract | 第6页 |
1 绪论 | 第7-16页 |
1.1 研究背景与意义 | 第7-10页 |
1.2 研究目的及问题 | 第10页 |
1.3 整合营销传播定义与内涵 | 第10-15页 |
1.3.1 整合营销传播的定义与内涵 | 第10-11页 |
1.3.2 整合营销传播的关键特征 | 第11-12页 |
1.3.3 整合营销传播的决策 | 第12-13页 |
1.3.4 整合营销传播在品牌价值提升中的意义 | 第13-15页 |
1.4 研究流程及框架 | 第15-16页 |
2 本土传媒行业发展现状及思美的整合营销策略 | 第16-25页 |
2.1 本土传媒企业发展现状 | 第16-17页 |
2.1.1 促进广告业发展的关键因素 | 第16页 |
2.1.2 主要业务类型与利润来源 | 第16-17页 |
2.1.3 行业竞争现状 | 第17页 |
2.2 思美传媒相关情况 | 第17-19页 |
2.2.1 思美传媒概况 | 第17-18页 |
2.2.2 思美传媒的发展沿革 | 第18-19页 |
2.3 思美传媒优势分析及发展战略 | 第19-22页 |
2.3.1 思美传媒相对优势分析 | 第19-20页 |
2.3.2 思美传媒发展战略 | 第20-22页 |
2.4 思美传媒实施整合营销传播的具体步骤 | 第22-25页 |
2.4.1 步骤一:识别潜在客户 | 第22页 |
2.4.2 步骤二:正确评估和理性投资客户 | 第22-23页 |
2.4.3 步骤三:企业的内外整合 | 第23-24页 |
2.4.4 步骤四:衡量短期客户投资回报 | 第24-25页 |
3 森泊度假村项目外部环境分析 | 第25-32页 |
3.1 中国旅游行业发展现状 | 第25-27页 |
3.1.1 中国旅游行业发展概况 | 第25-26页 |
3.1.2 中国旅游消费市场正在崛起 | 第26-27页 |
3.2 中国旅游度假村市场 | 第27-28页 |
3.3 中国旅游度假村市场现状 | 第28-32页 |
3.3.1 旅游度假村市场消费者的购买力 | 第28-31页 |
3.3.2 旅游度假村市场的竞争状况 | 第31-32页 |
4 森泊度假村内部环境分析 | 第32-42页 |
4.1 森泊度假村概况 | 第32-37页 |
4.1.1 区块之一:中央公园的市场“巨蛋” | 第32-34页 |
4.1.2 区块之二:高档度假村 | 第34页 |
4.1.3 区块之三:五星级度假和会议酒店 | 第34-35页 |
4.1.4 区块之四:体育公园 | 第35页 |
4.1.5 区块之五:住宅房产 | 第35-37页 |
4.2 森泊度假村旅游者需求调研 | 第37-42页 |
4.2.1 国内旅游市场形势和竞争对手分析 | 第37-38页 |
4.2.2 消费者休闲旅游行为与选择过程 | 第38-40页 |
4.2.3 消费者商务旅游行为分析 | 第40-42页 |
5 森泊度假村整合营销传播策略 | 第42-55页 |
5.1 森泊度假村品牌定位与设计 | 第42-44页 |
5.1.1 品牌的战略目标 | 第42页 |
5.1.2 品牌的定位与设计原则 | 第42-44页 |
5.2 森泊度假村品牌整合营销传播的媒介策略 | 第44-51页 |
5.2.1 案例竞品分析——09年上海欢乐谷开业广告行程 | 第44-45页 |
5.2.2 市场策略 | 第45-46页 |
5.2.3 媒介目标人群设定 | 第46-47页 |
5.2.4 具体媒介策略 | 第47-51页 |
5.3 森泊度假村品牌整合营销传播的广告创意策略 | 第51-53页 |
5.3.1 打造度假村理念广告 | 第51页 |
5.3.2 打造度假村形象广告 | 第51-52页 |
5.3.3 打造森泊度假村的公益广告 | 第52页 |
5.3.4 打造多种活动类广告 | 第52-53页 |
5.4 森泊度假村品牌整合营销传播的公关策略 | 第53-55页 |
6 森泊度假村整合营销传播策略的实施及效果预测 | 第55-65页 |
6.1 森泊度假村整合营销传播媒介策略的实施及评估 | 第55-59页 |
6.1.1 媒介策略实施方案 | 第55-56页 |
6.1.2 媒介策略实施预算 | 第56-59页 |
6.2 森泊度假村整合营销传播广告创意策略和公关策略的实施及评估 | 第59-61页 |
6.2.1 广告创意策略及公关策略实施方案 | 第59-61页 |
6.2.2 广告创意策略及公关策略实施预算 | 第61页 |
6.3 森泊项目整合营销传播策略实施效果预估 | 第61-62页 |
6.4 结论 | 第62-65页 |
6.4.1 整合营销传播的启示 | 第62-63页 |
6.4.2 思美的启示 | 第63-65页 |
参考文献 | 第65-67页 |
致谢 | 第67-68页 |