城商行信用卡营销模式与风险浅析
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 序言 | 第11-17页 |
| 第一节 研究背景 | 第11页 |
| 第二节 文献综述 | 第11-14页 |
| 一、国外信用卡发展现状 | 第11-12页 |
| 二、信用卡营销体系建设 | 第12-13页 |
| 三、城商行理论研究 | 第13页 |
| 四、风险防控 | 第13-14页 |
| 第三节 研究方法 | 第14-15页 |
| 第四节 体系结构 | 第15页 |
| 第五节 论文创新点 | 第15-17页 |
| 第一章 城商行信用卡营销体系概述 | 第17-31页 |
| 第一节 城商行信用卡营销体系相关理论 | 第17-21页 |
| 一、城市商业银行 | 第17-19页 |
| 二、信用卡理论 | 第19-20页 |
| 三、营销体系理论 | 第20-21页 |
| 第二节 信用卡营销体系运作的理论基础 | 第21-31页 |
| 一、信用卡发展硬体系 | 第21-23页 |
| 二、信用卡发展软体系 | 第23-25页 |
| 三、信用卡运作及收益 | 第25-31页 |
| 第二章 信用卡产业的发展和现状 | 第31-39页 |
| 第一节 国外信用卡产业的发展历程 | 第31-34页 |
| 一、商业信用卡阶段 | 第31-32页 |
| 二、银行信用卡阶段 | 第32-34页 |
| 第二节 国内信用卡产业的发展历程 | 第34-37页 |
| 一、商业银行信用卡产业发展概述 | 第34-36页 |
| 二、城商行信用卡产业发展概述 | 第36-37页 |
| 第三节 国内信用卡产业现状分析 | 第37-39页 |
| 一、商业银行信用卡产业现状分析 | 第37-38页 |
| 二、城商行信用卡产业现状分析 | 第38-39页 |
| 第三章 城商行信用卡发展的必要性和可行性分析 | 第39-43页 |
| 第一节 城商行信用卡发展的意义 | 第39页 |
| 第二节 城商行信用卡发展条件可行性分析 | 第39-41页 |
| 一、市场环境基本具备 | 第39-40页 |
| 二、试点经验值得借鉴 | 第40-41页 |
| 第三节 城商行信用卡发展的约束条件可突破性分析 | 第41-43页 |
| 一、网络局限性实现突破 | 第41-42页 |
| 二、与银联合作,不断完善、创新服务体系 | 第42-43页 |
| 第四章 城商行信用卡营销模式及策略分析 | 第43-56页 |
| 第一节 城商行信用卡发展涉及的当事人 | 第43-44页 |
| 一、发卡机构 | 第43-44页 |
| 二、持卡人 | 第44页 |
| 三、特约商户 | 第44页 |
| 第二节 国外信用卡营销策略借鉴 | 第44-47页 |
| 一、美国信用卡——多样化信用卡营销策略 | 第44-45页 |
| 二、法国信用卡业务营销策略 | 第45-46页 |
| 三、吸取韩国经验教训 | 第46-47页 |
| 第三节 国内信用卡营销策略比较分析 | 第47-50页 |
| 一、招商银行营销策略浅析 | 第47-48页 |
| 二、工商银行营销策略浅析 | 第48-49页 |
| 三、信用卡营销策略比较 | 第49-50页 |
| 第四节 国内城商行信用卡营销模式及策略选择 | 第50-56页 |
| 一、影响营销策略选择的因素分析 | 第50页 |
| 二、国内城商行信用卡营销策略探索的路径 | 第50-52页 |
| 三、适合国内城商行信用卡营销的模式及策略探讨 | 第52-56页 |
| 第五章 城商行信用卡发展中存在的风险及管理 | 第56-60页 |
| 第一节 信用卡发行前的风险及管理 | 第56-57页 |
| 第二节 信用卡发行后的风险及管理 | 第57-60页 |
| 一、营销过程中的风险及管理 | 第57-58页 |
| 二、信用卡套现风险及管理 | 第58-60页 |
| 第六章 结论与展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
